李明俊:重新认识户外广告媒介的形式分类

企业做广告得找媒介,并且从有效受众、 广告的单位成本和广告时段版位3大方面,对户外广告媒介的评估和选择进行了分析,那你知道户外广告媒介主要有哪些类型吗?

李明俊:重新认识户外广告媒介的形式分类

1、按表现形式分类

按表现形式可分为:印刷媒介、电子媒介等。印刷媒介包括海报、报纸、杂志、书籍等。数字电子媒介包括电视、电影、广播、电动广告牌、电话、网络等。

印刷媒介具有便携性和易存性,读者拥有主动权,更能适应分众化的趋势。但是它的时效性不强,不能像电子媒介那样进行实时报道,而要经过一个制作周期。随着科技的发展,现在户外的电子媒介占比也越来越高,骏峰传媒就属于电子户外媒介,穿越者网络是数字化媒介。

2、按功能分类

按功能可分为:视觉媒介、听觉媒介和视听两用媒介。视觉媒介包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒介包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。

视听两用媒介主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式,比如伯亿车载广告,通过视听结合,让受众与广告产生更好的互动。

3、按影响范围分类

按广告媒介影响范围的大小可分为国际性广告媒介、全国性广告媒介和地方性广告媒介。世界性媒介如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒介如国家电视台、全国性报刊等,地方性媒介如地方电视台、报刊、地方户外广告牌、楼宇、交通广告等。

品牌主可以根据自己的投放需求,选择投放的影响范围,如果是地方性的活动宣传,自然是只需要投放地方性媒介就可以了。

4、按接受类型分类

按广告媒介所接触的视、听、读者的不同,分为大众化媒介和专业性媒介。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视、楼宇广告,专业性媒体包括专业的报刊、杂志、专业性说明书等,品牌主需要根据投放广告的产品特性,选择合适的媒介。

5、按时间长短分类

按媒介传播信息的长短可分瞬时性媒介、短期性媒介和长期性媒介。瞬时性媒介如广播、电视、幻灯、电影等。短期性媒介如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒介如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。这些媒介的选择主要根据广告活动的时长和品牌主预算来做选择。

6、按可统计程度分类

按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分,可分为计量媒介和非计量媒介。计量媒介如报纸、杂志、广播、电视等。非计量媒介如路牌、橱窗等。

7、按传播内容分类

按其传播内容可分为综合性媒介和单一性媒介。综合性媒介指能够同时传播多种广告信息内容的媒体,如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒介是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒介,如包装、橱窗、霓虹灯等。

8、按照与广告主的关系分类

按照与广告主的关系来分,又可分为间接媒介和专用媒介(或称租用媒介与自用媒介)。

间接媒介(或租用媒介)是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介,如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒介(或自用媒介)是指属于广告主所有并能为广告主直接使用的媒介,如产品包装、传单、橱窗、霓虹灯、展销会、宣传车等等。

广告媒介的分类形式多种多样,最终选择什么样的广告媒介,是需要结合品牌主自身的产品和宣传的需求,如宣传影响范围、宣传时长等来确定,综合考虑更适合自己的媒介。

李明俊10年互联网行业营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注企业数字化品牌搜索形象表现力落地外包解决方案。喜欢把复杂的事情简单化,大道从简。微信:9455948