李明俊：个人品牌IP如何打造形象价值（把自己打造成个人品牌）

个人IP是什么?

IP是知识产权Intellectual Property的缩写。个人IP，是个人对某个成果的占有权，是互联网专用语。我的理解是，个人IP，“是一个人在某个领域被公众认知的形象”。这个“公众”的基数越大，个人IP的影响力就越大。

个人品牌是什么?

个人品牌，通俗说，就是一个人外在和内在的整体展现。个人品牌所传递的是独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。个人品牌具有一定的影响力，能够改变或引领群体消费的认知。

大家有没有觉得，个人IP=个人品牌，个人IP是个人品牌的一种互联网叫法，个人IP更显得平民化，普通人可以够得着。

所以，个人IP使用得更广一些，本篇中，个人IP和个人品牌是相互可以替换的。

那么，谁需要打造个人IP呢?

一、谁需要IP

谁需要打造个人IP?

这个问题有代表性，很多人都有这个疑惑，认为打造IP是少数人的事，是有钱、有资源才可以做的事情。这个理解肯定是不对的。

任何人都可以打造自己的个人IP!!!

你可以是某领域意见领袖，牙科医生，品牌营销专家，也可以是PHP工程师，电脑维修师，初中物理老师，水暖工，厨师，你持续被别人认可的人设是牙科医生，如果你去开餐馆，别人肯定认为你不专业。

在这个互联网时代，个人IP就是你的口碑，就是你给别人的印象，你的个人特点就是最简单的个人IP符号。

你的个人IP，不是自己对自己的认知和定位，而是在别人心中，在某一个领域，你是谁，你拥有什么样的价值，或影响力。

那么，个人IP要打造成哪种形象，才有影响力呢?

二、打造成谁

个人IP要打造成谁，才更有价值呢?

目前有代表性的成功个人IP，我归类了一下，有这几种：垂直领袖、知名人物、专家上线、伙伴形象、分享劳模，请你看看自己适合哪种，不够了，请补充哦。

1. 垂直领袖

这是主流个人IP形象模式，垂直细分领域深耕，成为这个行业的个人意见领袖，这是大部分成功个人IP模式。

垂直行业意见领袖IP具有持续输出有价值内容的能力，在自己的细分行业有话语权，潜移默化影响了粉丝心智，逐步树立了在细分领域中的权威。

IP容易与粉丝建立长期的链接，IP让粉丝有相对的信赖感。

对于粉丝里来说，获取需要的内容是建立连接的基础，粉丝关注IP，前提是获取自己需要的细分行业内容，这样才会对IP持续关注。

这个IP所聚拢的粉丝是比较精准的粉丝，具备较高的商业价值，粉丝愿意为IP付费，此IP具有较好的变现能力。

对于平台，需要大量优质的垂直行业IP标签来分配流量，垂直深耕的IP更容易被识别，分配到更多精准流量，粉丝成交率更高。

如此，对于垂直细分领域的IP是一个不错的良性循环，不断会有精准粉丝导入，不断提升影响力，形成“优质创作-粉丝变现-铁粉捧场-精准吸粉”的良性生态循环。

这个IP很有价值，人人向往。

2、知名人物

知名人物的特点是自带IP，具有强背书的优势，知名人物可以把自己塑造成某个领域的意见IP领袖形象。

这种IP内容输出没有局限，因为有知名人物的强背书支撑。

要想不断增加粉丝群体，需要把自己打造成符合粉丝心中想成为的IP，才能保持粉丝对IP的持续关注，和追随。

这个IP较稀缺，因为知名人物的背书不容易拿到。

3、专家上线

这个IP更多是线下本来就是专家，线下就有一定的知名度和影响力，转移到线上，自带流量，自带粉丝。

专家IP有线下背书作为基础，但内容的持续输出也是很重要的。粉丝在线下对专家的认知，可以转移到线上，但并不代表专家IP能够用线下带动线上了。

线下和线上的IP打造是两种模式，良好的线上IP内容输出，也会吸引线上的粉丝加入，吸引平台给予的流量导入。

这个IP有线下资源背书，令人羡慕，需要加强线上的发力。

3、伙伴形象

这种IP记录自己真实的生活，或工作。比较代表性的是vlog视频作者，特点是感觉很真实。

创作的领域也很广泛，旅行，创业，农村生活，吃货等，都很受欢迎。

这种IP作者要有一定的人格魅力，在运营之初，个人人设要定位，贴近目标群体，IP本身代表的就是这个目标群体，他们的生活，他们的工作，粉丝可以在里面找到自己的影子。

此IP要注意的是，给粉丝永远的真实性，真情实感，让粉丝见证你的成长，见证你的励志和梦想，粉丝仿佛看到了自己在成长，在实现梦想。这是粉丝对IP永远的期待。

这个IP的生活就是创作，创作就是生活。持续输出，一样会获得平台的流量加持，有了粉丝，变现还用愁吗?

4、分享劳模

这种IP谁都可以玩，我们称之为分享内容的劳模。

互联网时代不缺内容，缺少的是把某个细分专业领域的内容收集起来，汇总出来，用合适的方式输出给粉丝。不断地收集内容，不断地持续输出。

这是小白打造个人IP的主要途径，没有任何背书，只要掌握基础的内容收集，编辑，制作技术，就可以开始了。

他们不生产内容，只是内容的搬运工。

每个平台上都有很多这样的IP，精准的定位，加上有毅力的坚持，一个账号很快就做起来了。

有些机构运营者，可以采用矩阵模式，保证收益的同时，多通道打造IP，东边不亮西边亮，总有一个IP是属于我的。

这种IP类型缺点是，客单价低，但量大了也不错。平台方一样推送流量，无论是原创还是搬运，用户喜欢的就是王道。

这种劳模IP，更值得尊敬，是我们素人学习的榜样。

上面分享了IP打造的形象类型，那么这些形象打造好后，有啥好处呢?

三、四大好处

成功打造个人IP后，有哪些价值和影响力呢?

1、提升价值

有了个人IP就提高了自己的知名度，提升了自己的价值，粉丝对你更容易建立认可度，更愿意了解你，增加信任度背书。

如果你要创业，能够在垂直领域坚持打造自己的IP，就会逐步在行业中树立自己的影响力，对自己的项目，肯定有帮助。

2、用户信任

打造个人IP就是树立个人信誉和口碑的过程，持续的价值输出，有助于获取目标客户的信任，更容易达成目标。

在互联网上，很多目标客户都是来自各地的陌生人，如果没有IP做背书，目标客户对你很陌生，没有信任感，有防备心，都很正常。在互联网上创业，获取用户信任是必须的。

3、劳动值钱

个人IP品牌肯定能提高你的议价能力，就是实力和影响力。创业和就业时，个人IP品牌是一个被公认的筹码。调查显示，行业领军人物的收费，要比同业普通专业人士高8倍;在区域小有名的专家，收费要比普通人高达4倍。同样的劳动付出，多收钱，客户更青睐。

4、创业必备

这是一个网红盛行的时代，这是一个IP可以创造奇迹的时代。个人IP可以被无限放大，个人品牌可以让更多普通人成功，成功打造个人IP，已成为时下创业的一种低成本选择。

个人IP品牌就是最好的护城河，一旦打造出来对手很难超越。国内市场进入存量经济的时代，竞争越来越激烈，没有个人IP很难生存。

打造个人品牌有这么多好处，那么，如何打造好个人IP呢?

四、如何打造

打造个人IP的5个重要维度简介，详细的操作下期会分享。

1、个人定位

明确自己的优势，从自己的优势出发做定位。让自己的定位清晰精准，并把这个细分的小领域做好，做到一个极致，超越很多同行。

给你的目标用户画像，明确他们的性别、年龄、地域、爱好、出入场景等，一切内容围绕这个群体的核心做，包括策划、出镜人设打造、文案脚本、视频等，挖掘这类人群需要解决的痛点，和他们要实现的梦想。

2、价值打造

根据自己的定位，和目标客户需求，塑造自己的IP价值，打造自己的核心竞争力，塑造价值链条，包括愿景、使命、价值观、宣传语，目标等，给团队和自己一个方向。

还要做一套VI识别体系，包括logo，品牌识别色，选定视觉锤，让传播更标准，更高效。

形成自己的基础框架体系后，准备要输出的内容，不断迭代和优化，收集让用户反馈，以确定让输出的内容更靠谱。

3、内容输出

上面价值打造完成后，就可以进行下一步，准备输出的内容，做好内容发布计划，做好输出前期的准备。

还有一项重要工作，就是，根据用户的出入场景，选择确定输出的平台，用哪些主要的平台，哪些是辅助的平台。

采用哪种输出方式，文字，音频，视频，是用一种方式，还是多种方式同时采用。如果是多平台分发，能够吸引更多的用户关注。

内容要输出前，还要构架自己的团队，如果是一个人，要考虑工作的时间计划，和更新频率。

4、推广宣传

如果有能力或资源，一定要为自己IP做推广和宣传。

借助名人，行业专家或有影响力的人，借用他们的IP来推动自己的IP，是直接有效的办法。比如，直播连麦，采访专家等。

还可以用事件营销，通过某个热点事件，或某个知名媒体采访，提升自己IP的关注度。

除了正常更新，借助外力帮助自已打造IP，这一步很关键。

5、品牌升级

品牌需要不断迭代和升级，因为用户和粉丝的需求也是在不断升级的，在坚持自己细分领域的垂直度的前提下，经过一个阶段后，要适当优化和调整内容输出。

前提是，要不断调查用户和粉丝，收集他们的真实反馈，用新的优化方案做测试，有好的反馈后，在开始升级和调整。如此，不断循环，不断提升品牌的价值。

关于品牌升级的方向，现在是八仙过海各显神通，各种方法都在尝试，谁对谁错，咱不能盖棺定论。

但有一条肯定是对的，那就是，用户真正需要的价值，才是我们内容输出的方向。

本篇主要分享个人IP打造的基础知识和简单方法，个人品牌的打造是一个综合性的系统工程，涉及到多个维度。

需要运营者学会营销思维能力的提升，和营销工具的使用，盲目行动的结果，可能是昙花一现，或拔苗助长。