经常谈整合营销 到底什么是整合营销传播

现在网络带来的推广方式很多,企业在进行推广时,可以利用的网络资源与过去相比,会有很大的提升,但实际上在进行推广时,很可能不知道如何利用各种推广渠道,此时造成的结果就是推广效果不理想。如果不同渠道的推广不能遵循一定的合理性,也会导致信息冲突,最终导致混乱,也可能影响品牌,损害产品定位和产品价值,最终违背营销策略。

营销趋势正逐渐向整合营销迈进。整合营销的作用可以帮助整合许多传播机会,并将这些方法涵盖在原有的营销范围内。此外,它还可以帮助企业通过不同的渠道向消费者传达统一的信息。整合营销的最终目的是通过各种渠道整合企业形象。这时候对于消费者来说,公司的形象才能深入人心。

整合资源时,需要最大限度地利用现有资源,同时将原有资源浪费率最低,尽可能提高推广效果。我们知道过去有很多积极的案例,比如英特尔在生产计算机芯片。如今,世界上大多数人使用因特尔芯片,这使得这家公司成为世界上非常著名的企业。尽管因特尔的芯片是众所周知的,但原本英特尔的认同并非如今。

消费者在购买电脑时,大多数情况下不关注芯片的参数,也不比较制造商的芯片。大部分人在做选择时其实看重的还是品牌力的影响,这种环境也让英特尔决定从品牌的力量,来提升自己产品的认可度。而且英特尔在营销过程中,也采用了整合营销的方式。通过这样的营销,英特尔很好地推出了原有的芯片价值,从而建立了芯片高级的理念。

事实上,在进行整合营销时,需要设计有效的整合营销价值传播,并在此过程中采用六个步骤。李明俊认为,首先要确定自己的受众,只有合适的受众才能使自己的营销达到更好的推广目的,整合营销的起步也是从受众开始,他们营销到整合营销的效果,因为他们是决定购买决策的潜在人,或者是影响决策的人。

第二,要确定传播的目标,在确定了受众之后,要确定自己想要什么。下一步是设计内容,通过什么样的内容传播自己的营销理念,让用户放心接受,需要针对用户的需求。然后就是渠道的确定。渠道是打开关注度的主要途径。此外,还需要选择消息来源,通过名人传播找到更好的效果。最后一步是收集和评估信息,有针对性地改变效果。

消费者在购买电脑时,大多数情况下不关注芯片的参数,也不比较制造商的芯片。大部分人在做选择时其实看重的还是品牌力的影响,这种环境也让英特尔决定从品牌的力量,来提升自己产品的认可度。而且英特尔在营销过程中,也采用了整合营销的方式。通过这样的营销,英特尔很好地推出了原有的芯片价值,从而建立了芯片高级的理念。

事实上,在进行整合营销时,需要设计有效的整合营销价值传播,并在此过程中采用六个步骤。李明俊认为,首先要确定自己的受众,只有合适的受众才能使自己的营销达到更好的推广目的,整合营销的起步也是从受众开始,他们营销到整合营销的效果,因为他们是决定购买决策的潜在人,或者是影响决策的人。

李明俊10年互联网行业营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注企业数字化品牌搜索形象表现力落地外包解决方案。喜欢把复杂的事情简单化,大道从简。微信:9455948