李明俊:如何让网站百度搜索排在前面要有SEO思维

李明俊:如何让网站百度搜索排在前面要有SEO思维

自媒体为什么要做定位?

抖音为什么要写好每一个标签?

人家的头条为什么反复被推荐?

你网站为什么排在同行后面?

这些问题,都跟一种技术有关,叫搜索引擎优化,简称SEO。

关于SEO构架和SEO优化技术,相对比较专业,不是今天我们分享的内容。

我们今天分享的是SEO的这种思维方式,本节课适合创业者、营销人、自媒体人和网站编辑,你只需要花10分钟时间,就可以拥有一种SEO的思维。

SEO是搜索引擎优化,英文字母Search Engine Optimization的缩写,搜索引擎优化是一种技术,用搜索规则来构架网站的布局和关键词,通过内容更新,来提升网站在搜索引擎的自然排名,以提高网站的访问量和曝光量,获得网站在行业内的领先排名,甚至提升企业品牌价值。

搜索引擎优化技术最早是应用于PC网站的优化,SEO的核心优势是用户思维,就是按照用户的搜索需求展示他需要的内容。

百度是国内搜索引擎优化的鼻祖,“百度排名”就成了很多人心中的SEO,本文也不例外。

后来,SEO逐渐被各种平台广泛使用。搜索算法的底层逻辑在每一个平台基本都一样,随着人工智能的发展和大数据的应用,这种算法,对用户的匹配更精准,对用户的标签更细腻。

每个用户都被打上了N个细腻的标签,这些平台可能比我们更加了解我们自己。作为受众,很多时候,我们浏览某个自媒体,一般内容都是被平台推荐的,如果我们想要找自己需要的,就会用到搜索。

从网络营销的角度来看,SEO优化的使用场景,分为四种类型。

一是,企业网站SEO优化。

二是,电商店铺SEO优化。

三是,自媒体SEO优化。

四是,平台账号SEO优化。

每一种类型的优化方式都有一些不同,但底层逻辑和大部分思维方式都是相同的,每种SEO类型具体的优化操作细节,后期的策略课会专题分享。

今天主要分享这些相同的SEO基础知识,无论你是创业者,营销人,还是做网站编辑的朋友,都能看懂。

说SEO思维,当然要从一个最重要的点讲起,这是网络营销大树的根,没有了根,再茂盛的营销大树,也难长久存活…

那么这个根是什么呢?就是定位!

一、精准定位。

说到“定位”,给你感觉是不是企业战略层面的那个“定位”,是的没错!而且,SEO思维还要前进一步,要做“精准定位”。

做SEO一定要跟企业战略和营销管理结合起来,无论你是大企业,小企业,还是个体。关于定位的方法,前几节课已经专门讲过,这里不再赘述。

为什么要做精准定位呢?这要从百度算法的规则讲起…

从2012年创立穿越者网络公司开始,我就在做SEO,因为之前在企业里负责营销运营,相对有一些综合技术的基础。

那个年代的网站是没有定位一说的,你的一个网站,就是同时发装修、家政、卖产品的信息,每条信息在百度上都能搜到,甚至会把所有页面排在首页,当然,前提是这个页面有些权重。

因为那时候,全网的信息量少,后期随着百度算法的深入,和信息量的暴增,每一个网站,都越来越垂直,才会有排名的可能。

搜索引擎核心算法也一直是在模拟人的思维。

比如,你是一位牙科专业医生,在牙科方面是非常专业的,但我们不能认为你在眼科也是专家,这是大家的正常认知,百度算法也在模拟这种大家的常识性思维判断。

你是一位初中有权威的物理老师,如果你同时说,在英语和语文方面都很专业,别人觉得会不靠谱。

这就是你的目标用户对你的认知定位,这个定位不是你告诉他的,而是你在他心目当中的一种定位,就是用户心智。

这个定位要越细分越好,越精准越好,越细分会越容易被记住,越精准专业价值会越高。

“初中物理老师”比“物理老师”更细分,“种植牙专家”比“牙科医生”更细分。

比如,你去医院看眼睛的疾病,是不是一定要排队找眼科专家,就是这个道理,任何行业都一样。

经过12年的网络营销经历,我发现SEO不是一个独立的存在,跟企业战略定位、营销管理、文案策划、网站开发、营销渠道、推广方式都是关联的。

此时,朋友们是不是能明白,我具备了SEO技术、网站构架能力和软件开发技术后,为什么要花两年时间,恶补企业定位、营销管理和营销文案的课程。

因为,我发现一个严重的问题,就是很多做SEO的,跟企业营销管理是脱节的,大家在进入一个各自为战的恶性循环。

只有把他们全部结合起来,成为一个整体来发力,才能发挥出最大的威力。后期,有时间我准备把他们连成一个体系,叫网络整合营销,这是后话。

精准定位之所以放到第1位,就是因为它是整个SEO营销的底层逻辑,是根。

同时,我发现精准定位也是制定企业战略和营销管理的根,所以,每个企业都要重视自己的精准定位。

精准定位明确后,除了要给产品、网站或自媒体起个名字外,下一步SEO思维要做的就是,一个非常重要的点,确定核心关键词,和布局核心关键词。

二、关键词确定和布局。

明确了精准的行业或业务定位,就可以设定准确的关键词了,首先做的是“核心关键词”,关键词设定需要注意以下几个方面。

1、垂直精准。

这个关键词的设定一定要有用户思维,也就是说用户搜索什么关键词,我们就设定什么关键词。

关键词的设定,同样适用于网站、平台和自媒体。

关键字的设定原则同样一定要精准,而且,绝对不能脱离自己这个精准的行业,也就是不要跨行业做关键词。

你的关键词越精准越垂直,搜索引擎给你的排名就越好,自媒体平台给你推荐的流量就越多。

要让平台的智能机器人认为,你在这个垂直领域是最专业的。就跟去医院挂号,一定要排队找专家一样,只要平台认为你够专业,你就是排在前面的那个专家。

2、数量要少。

“核心关键词”的数量要尽量少,越少垂直度才会越高。

这里说的“核心关键词”要少,并不是说“关键词”要少。比如,长尾关键词一定要多,长尾关键词主要体现在文章和内容中。

一般网站的“核心关键词”设定,1~3个是最好,小型的不要超过5个。

当然随着网站权重的提高,这5个核心关键词可以衍生出来N多个长尾关键词。

3、用大数据。

我们设定关键词,肯定要设定那些用户愿意关注,经常搜索的一些关键词。

搜索量越大的关键词,是不是曝光的概率就越高呢?答案是肯定的。

那么,要找到这些搜索量大的关键词,靠我们自己的思维判断吗?不是,这样肯定是不准确的。有一个准确的判断方法,就是看大数据分析。

关键词的设定要想有价值,要想很精准,就一定要借助一个很重要的工具,搜索引擎大数据分析工具。常见的工具有百度指数,百度广告后台、5118关键词分析工具等。

还有,这些大数据分析,要交给专业的人,就是SEO优化工程师去分析,才能拿到想要的结果。

4、不要变动。

关键词一旦选定,就跟选了一个创业行业一样,不要轻易变动,甚至绝对不要变动。

网站、网店、自媒体平台都是一样,目前的大数据算法,都将垂直和专业度的年限,作为考量垂直度打分的一个标准。

也就是你在这个行业干得越久,给你打分就越高,这也符合我们线下的思维逻辑。

当然,大数据对于专业度打分的标准有很多个,持续的年限只是其中一个。随着行业发展,可以适当微调一下关键词,不要改变方向,也是可以的。

完成了关键词的确定,就要开始做关键词的布局了,这些关键词要布局在简介里,每篇内容的标题里,以及多个页面的标签里。

三、简介、标题和标签。

为什么同行的网站,别人家的自媒体,平台会自动导入流量呢?你要不要呢?请认真往下看。

除了核心关键词以外,能够表现垂直度价值的就是你的简介、标题内容和标签。

1、标题和描述的SEO

网站给搜索引擎看的简介,在每个网页的meta描述标签里,其中title里面包含的内容,就是每个网站的标题,这个位置一定要植入合适的关键词。

曾经,每个网页的描述description也是百度排名一个关键指数,因为被滥用,现在只作为一个内容的参考,给浏览者看。

网站首页的描述介绍,自媒体的账号介绍,平台的账号介绍都是非常关键的。这是用户愿不愿意关注你,愿不愿意打开你的关键。

在这个描述中,要有前面讲的所有“核心关键词”,但一定要注意,要合理、恰当、通顺地植入。

2、自媒体标签SEO

在自媒体平台有好多我们打标签的地方,“打标签”一定不要偷懒,首先要植入我们恰当的“核心关键词”,还要做一些延伸关键词,或长尾关键词。

通过自媒体大数据算法,有可能会匹配到你的某个“精准关键词”,给你账号导入流量。

3、长尾关键词SEO

长尾关键词也能引入流量,而且,长尾关键词带来的流量一般就是准客户!

做好每篇文章的头部关键词和描述标签,也就是发挥“长尾关键词”的价值,都是非常重要的。

比如“镶牙”是一个核心关键词,“镶牙和种牙有什么区别?”“镶一颗牙多少钱?”是延伸出来的长尾关键词。

在这些名称或者标签里,一定要植入自己的长尾关键词。

对于网站标题,植入关键词后要有可读性,至少要通顺,能表达一个完整的意思。

4、电商标题SEO

电商产品页面、自媒体内容页面,其标题就是在堆积关键词。这些关键词都包含核心关键词,也包含延伸的关键词,甚至包含相关关键词。最好不要放跨行业关键词,可以适当放一些热点关键词。

比如,这个卖服装的标题,又长又不通顺“加绒加厚男士夹克2021秋季新款休闲连帽男装秋冬外套春秋款上衣潮”,就是为了植入“加绒加厚”“男士夹克”“2021秋季新款”“秋季新款”“休闲”“男装”“秋冬外套”“外套”“秋款上衣”等多个关键词,用关键词塞满了30个字的标题位置。

这种堆积关键词,某宝、某东和某音都是允许的。

因为关键词越多,有可能就有更多的机会获得关键词排名推荐。做为买货用户,一般不看标题是否通顺,只要搜索出来看到封面图片合适,就会点开。

做好了标题、简介和标签的SEO,下一步考虑的就是内容了。

四、内容SEO优化。

内容的SEO,对于网站和内容平台来说,就是每一个页面的优化,对于自媒体来说,就是每一条内容的优化。

因为排名规则,图文页面一定要遵守SEO的算法逻辑。在SEO优化里面有两种优化方式,一是白帽优化,二是黑帽优化。黑帽优化方式可能快速让网站获得一些好的排名,但是极度危险。

就跟行走在法律边缘容易赚快钱的道理一样,早晚有一天会翻车的,那时将万劫不复。

所以,做优化要用白帽SEO优化方式,尽管慢一点,但方向是对的。

做白帽SEO优化,就不要做标题党,内容和标题严重不匹配。堆砌关键词,复制内容,语无伦次,用户体验都很差,用户体验差了,网站自然没有权重和排名了。

对于视频内容,首先要满足基础的观看要求,比如画面清晰,条理清晰,主题内容表达完整,给用户真正带来价值。

平台在这方面对于账号内容也都是有考核的,比如,视频完播率,有没有分享、转发、点赞、关注,跳出率等。

每个平台要想生存下去,都是靠用户,用户的良好体验,是平台考核账号的基础。

作为账号运营者,如何评判内容有价值呢?

有个金标准,就是用户体验好,能得到用户认可。

SEO思维的核心就是是站在用户角度,模拟用户的搜索习惯做关键词,模拟用户的喜好去生产内容。

用SEO思维去创业,能够通过算法免费获取平台的流量,对于创业者是不是很有价值呢?

今天的分享就要收尾了,分别从精准定位、关键词确定、标题优化、内容优化,四个方面做了分享。细节的落地课程在后期换维赢销策略课。

这个时代每个人都是一个自媒体,都在输出内容,这依然是一个内容为王的时代,有了内容就有搜索,有了搜索就有SEO的江湖。

学习SEO,重视SEO,让SEO成为一种思维方式,让创业成本更低,让网络营销更简单。

李明俊10年互联网行业营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注企业数字化品牌搜索形象表现力落地外包解决方案。喜欢把复杂的事情简单化,大道从简。微信:9455948