李明俊:简述企业如何制定品牌战略规划七个步骤

李明俊:简述企业如何制定品牌战略规划七个步骤

品牌规划体系的第一个任务是“识别战略机会”。而这种识别是源于问题和需求。这是因为,所有的机会都源于需求,而所有的需求都源于问题。品牌是给对方说的,对方根本听不明白。所以,我们需要对自己的说法和表述进行一个高度的抽象和简化,直到形成一个非常抽象的具像。再把这个非常简单的抽象的具像分解开来,变成一个严谨和复杂的系统,实施开来,形成我们希望的品牌形象的方方面面。

品牌战略规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定”宪法”。而品牌战略规划就是得让我们变成这样眼里闪着光,言谈举止里有能量的,举手投足间有气质,未来可以跻身国际一线阵营的品牌。你不规划,就没希望。

第一步:品牌定位

对品牌进行诊断定位,是决定品牌战略规划成功与否的第一步,并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。

第二步:规划品牌未来的目标

品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工:品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。

第三步:提炼品牌核心价值

品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动所围绕的中心。

第四步:制定品牌中长期战略

品牌核心价值确定后,应该围绕品牌核心价值制定品牌战略,并尽最大可能使其具有操作性。

第五步:配置品牌机构和人才

目前,我国许多企业非常重视品牌管理,但品牌管理的组织机构设置并不科学。对于多数以品牌为核心竞争力的企业,品牌管理组织应拥有产品开发制造权、市场费用支配权、产品价格制定权等,从而把握品牌发展的大方向。

第六步:品牌推广

品牌战略一旦确定,就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广,使品牌深入人心。品牌传播与推广没有一成不变的模式,企业应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。

第七步:维护品牌的一致性

一个强大的品牌不是由创意打造的,而是由“持之以恒”打造的。品牌核心价值一旦确定,企业的一切营销传播活动都应该以滴水穿石的定力,持之以恒地坚持维护它,这已成为国际一流品牌创建百年金字照牌的秘决。

品牌战略规划并不是只停留在纸面上就能达到其目的,战略重要,更重要的是战略执行,这一点在互联网时代同样起作用。就像军事行动中,作战战略固然重要,能够按照作战战略一步步推进和实施才是胜利的保证。

品牌是价值的表述,我们需要找到,把价值的发动机找出来,把价值的内核用激动人心的具像化表达呈现出来,是品牌战略规划的要求。其实做不做品牌,不是你的选择,怎么做品牌,才是你的选择。

李明俊10年互联网行业营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注企业数字化品牌搜索形象表现力落地外包解决方案。喜欢把复杂的事情简单化,大道从简。微信:9455948