李明俊:企业品牌营销如何做到品牌持久影响力

基于传统的媒体创意也基本是静态的,一个大创意的生命周期长达一年甚至几年,这是为了保证优秀的广告触达更多的人,让他们一见钟情,并长期重复巩固,占领消费者心智,但是互联网时代短视频成为主流,年轻人可以在网络上了解很多碎片化的信息,往往这种碎片化的信息会经过时间慢慢淡忘,但是在碎片化的今天,消费者的注意力可能随时会被吸引转移,品牌该如何维持自己的影响力呢?

碎片化信息时代,大创意已经不是单靠覆盖就能解决的了,因为当下环境,消费者的注意力极度分散,对于信息的记忆也会快速消失,当你试图以优秀的创意触达消费者的时候,他很可能看了一眼就转向其他内容了。

对于营销来说,对抗遗忘没有更好的办法,只有重复,但重复是有一定规律的。通常在消费者接触广告之后,应该在短时间内让广告反复曝光,从而对抗短时间快速遗忘的可能性。

同时,有研究表明,广告的出现与竞争对手的广告是否同时出现在同样媒介上有关,重复的广告在有竞争广告出现的时候更有效,换句话说,当竞争对手的广告出现在某个媒介上,如果你的广告没有出现时,那么你的品牌记忆就会被削弱。

移动互联网时代,消费者有对内容的选择权,只专注于关心自己想关心的信息。消费者会买会员去广告,看到信息流广告点叉关闭,这样广告的触达率就更加困难了。这时候我们就应该用泛中心化来对抗碎片化,有一些自媒体提出双微一抖一分众+央视的概念,有泛中心化的意思,这种营销方式需要一定的投入,但收益也是可以保证的,新消费品牌也有这样的案例,比如近期小罐茶做的“记在心里的名字”,将长片覆盖了上述所有渠道,形成了一次有效的抗疲劳传播。

在如今的碎片化时代,品牌很难通过制造一个大创意带来轰动了,从而达到营销效果,今天的品牌营销,需要建立正面的第一印象,通过持续不断的有效触达对消费者形成潜移默化的影响和固化认知,从而带来更长期的价值,最有效给方法就是结合品牌词搜索出来的结果表现第一视觉印象。

李明俊10年互联网行业营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注企业数字化品牌搜索形象表现力落地外包解决方案。喜欢把复杂的事情简单化,大道从简。微信:9455948