李明俊：企业品牌营销如何做到品牌持久影响力

基于传统的媒体创意也基本是静态的，一个大创意的生命周期长达一年甚至几年，这是为了保证优秀的广告触达更多的人，让他们一见钟情，并长期重复巩固，占领消费者心智，但是互联网时代短视频成为主流，年轻人可以在网络上了解很多碎片化的信息，往往这种碎片化的信息会经过时间慢慢淡忘，但是在碎片化的今天，消费者的注意力可能随时会被吸引转移，品牌该如何维持自己的影响力呢?

碎片化信息时代，大创意已经不是单靠覆盖就能解决的了，因为当下环境，消费者的注意力极度分散，对于信息的记忆也会快速消失，当你试图以优秀的创意触达消费者的时候，他很可能看了一眼就转向其他内容了。

对于营销来说，对抗遗忘没有更好的办法，只有重复，但重复是有一定规律的。通常在消费者接触广告之后，应该在短时间内让广告反复曝光，从而对抗短时间快速遗忘的可能性。

同时，有研究表明，广告的出现与竞争对手的广告是否同时出现在同样媒介上有关，重复的广告在有竞争广告出现的时候更有效，换句话说，当竞争对手的广告出现在某个媒介上，如果你的广告没有出现时，那么你的品牌记忆就会被削弱。

移动互联网时代，消费者有对内容的选择权，只专注于关心自己想关心的信息。消费者会买会员去广告，看到信息流广告点叉关闭，这样广告的触达率就更加困难了。这时候我们就应该用泛中心化来对抗碎片化，有一些自媒体提出双微一抖一分众+央视的概念，有泛中心化的意思，这种营销方式需要一定的投入，但收益也是可以保证的，新消费品牌也有这样的案例，比如近期小罐茶做的“记在心里的名字”，将长片覆盖了上述所有渠道，形成了一次有效的抗疲劳传播。

在如今的碎片化时代，品牌很难通过制造一个大创意带来轰动了，从而达到营销效果，今天的品牌营销，需要建立正面的第一印象，通过持续不断的有效触达对消费者形成潜移默化的影响和固化认知，从而带来更长期的价值，最有效给方法就是结合品牌词搜索出来的结果表现第一视觉印象。