李明俊：企业品牌词做搜索推广是必不可少的

搜索推广主要是以百度SEO为主的搜索引擎推广，截至目前，我国有近十亿网民，在移动互联网时代，网民几乎在任何时间段都会上网，并且使用手机的时间越来越长，而且移动搜索还是网民除沟通之外最主要的行为。现今，搜索推广已成为网络推广必备的图渠道，能够为企业引流源源不断的流量。我们都知道，网络推广最重要的就是引流，流量是做网络渠道的基础，有流量就有市场。那么，搜索推广便为有需求的人提供了能快速找到自己需要的东西，与商业角度来看，搜索推广既方便企业寻找客户，也方便潜在客户找企业或产品。那么，我们常见的有哪些搜索推广方式呢?

1、百度搜索

百度搜索引擎每日有数亿次的网民搜索行为，并且拥有海量的优质流量，其中一部分搜索词具有明确的商业需求信息，为各行各业提供了明确信息来源。同时，SEO职业通过匹配关键词技术进行软文等精细化投放，不仅能够准确快速地锁定用户群体，还能让有需求的潜在客户更快速找到企业和产品相关信息，为企业寻找客户提供了渠道方便。基于搜索推广，百度搜索还具有竞价等方式做引流，具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等各种优势。与SEO相比，付费推广的精准度更高，而且按效果付费，不存在资源浪费，保证各行业客户更灵活地控制营销成本，快速调整营销策略，通过持续优化不断地提升投资回报率。

2、头条搜索

头条搜索上线之初，很多人表示，头条搜索马上能取代百度了，毕竟动摇了百度的根基，并且在趋势上也超越百度。但是现在看来，要替代百度的位置，还是很难的，百度依靠搜索引擎技术深耕十几年，虽然在很多方面没有想象中做得那么好，而头条能够基于现有的内容服务，做好内容的聚合搜索，再反过来发掘用户的各种内容需求，持续做新的内容服务，那这个生态才是正向循环的，也是百度最该做而没有做的。头条也许之后会很有价值，能真正从单纯的资讯+娱乐的内容平台，变成全品类内容巨头的一大步，但同样还有较长的路要走。

3、电商搜索

电商平台百家争鸣，并且任何一个平台都有无数的商品，想要快速找到商品，必然需要依靠搜索功能，当然作为电商的商品搜索来说，它天然的商业属性带来的更多是自身独特的技术特点。电商搜索不像一般的全网搜索引擎，用户搜索完后就跳离到其它网站，搜索前和搜索后的用户行数据是很难拿到的。电商搜索的算法设计中，既要考虑用户的搜索体验，也要考虑商业规则来保障公平性和流量的分散性。许多做电商运营的也是如此，需要不断地挖掘大量的词去做优化。

4、短视频电商

近几年随着互联网短视频的兴起，各路人马都想涌入短视频大军的队伍，都渴望能分到一碗美羹!短视频电商发展到今天已经出现了搜索电商。据统计目前很多在短视频平台买东西的人，一百个人里面至少有一半的人是直接通过搜索来购买的，而且抖音还上线了商城，这更加表明了短视频电商逐渐成为未来电商的方向之一。众所周知，大部分人搜索商品的成交的机率会更高，通过自己搜索购买的这些人而言，他们肯定是需要这样的商品，所以自己搜索购买的成交几率比视频带货的机率要高很多。短视频电商的风口还在继续，趋势所在的产物，越早入局或许越能成功，有一个属于自己的电商小店，完成最基本的设施搭建，每天找到别人卖的最好的商品，直接上架到你的小店做好关键词搜索推广。

有搜索框就有关键词推广，网站关键词的排名可以说是做好搜索推广成败的关键，有效的方法优化关键词，用户可以搜索到包括自己产品在内的大量信息。近年来，随着越来越多的企业运用网络渠道，各行各业的关键词竞争日益激烈，那我们要做好搜索引擎，或者电商搜索，核心关键词怎么选?如何优化关键词?

1、相关性

目标关键词必须与产品或内容相关，并确保您的产品与您选择的关键词以及您创建的标题和描述高度相关。相关性强的关键词，更容易得到收录，继而获得排名。

2、搜索量

关键词不论是长尾词还是核心词，都需要具备一定的搜索量，要经过数据的检验，保证这个词在网上有搜索量，具体可以用一些工具查看搜索量，如果一个词没有人搜索，那这个关键词便一文不值。

3、竞争力

关键词不仅要看搜索量，还要看竞争力，做好搜索推广的过程就是不断挖掘关键词的过程，以最低的成本推广关键词。特别是考虑竞价因素，如果把关键词优化到首页，也不能保证能给企业带来转化流量，那么竞争力小的关键词才是最明智的选择。要以小的成本带来高转化率。

4、品牌词

很多人以为品牌词没太大用，因为新品牌没有人搜索，那么就不具备搜索量，也就没有意义。然而品牌词是一个特例，如果这个词竞争小，又容易做，何不花个小小的代价把品牌词做好呢?再者说，品牌词还是未来成交转化的大词，企业必须在前期添加自己的品牌词，一个深入人心的品牌效应，比你想象的要有效得多。

移动互联网时代，搜索已经是生活中的重要组成部分，在商业化角度，搜索推广是必不可少的。同时，基于移动互联网平台的各类营销方式，开始轮番绽放各自的精彩。我们也要抓住时代的趋势，利用好一切渠道，才能做好营销，潜力不可限量的新媒体平台，移动互联网是一片等待您发掘的新大陆，也是机会无限的蓝海。