李明俊：什么是品牌形象，品牌网络形象管理技巧

什么是品牌形象?就线上网络而言，品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在用户，网民心中所呈现出的个性差异，它体现用户、网民特别是消费者对品牌的主观评价与认知态度。

好的品牌形象是品牌发展的基石。品牌形象的有效管理能在潜移默化中培养用户心智，让用户在需求时第一时间想到你并能快速做出决策。通过持续正面曝光及展示优化等常用手段，品牌形象管理工作至少能在以下五方面对企业/产品的品牌形象产生提升作用：

一．增强品牌的曝光度

通过品牌相关正面信息持续性的输出曝光，提升品牌的曝光度，让品牌被更多人获悉、了解。

二．增强品牌关注度与主动搜索热度

通过品牌信息的持续曝光和事件营销等手段，引起网络对品牌的关注和热议，引发网民主动搜索，提升品牌搜索热度，如百度指数、微信指数、微博指数等。

三．提升品牌美誉度与新鲜度

通过品牌常规正面内容、品牌最新动态(如新研发成果、新项目、新获得奖项、领导人最新言论等)的产出，有效提升各信息平台及搜索引擎中品牌最新/正面信息的占比，直接提升品牌美誉度与新鲜度。

四．传递积极形象抢占用户心智

网民对品牌的了解目前常见的主要包含推荐和主动搜索等方式。用户精准推荐的典型代表如今日头条;搜索如百度、360等(今日头条也开始正式上线搜索了)，主动搜索主要包含行业词等关联词汇的搜索和品牌关键词的精准搜索。

通过品牌官方自媒体号的建设运营及各个主流搜索引擎的展示优化，一方面能直接向用户传递品牌的积极形象抢占用户心智;另一方亦能通过对行业相关词汇的导流直接引导潜在用户认识品牌。

五．增强品牌应对突发危机的能力

良好的品牌形象能为品牌筑造起夯实的声誉护城河。当品牌遭受突发危机事件时，一方面能更容易为品牌获得用户的理解和同情;另一方面，完善的品牌形象管理制度流程亦能提升品牌对突发事件的预警能力和响应应对能力。

时代的发展将每个人拉近，而每个人也成为了自己的品牌，这是一个人人营销的时代，无论是企业品牌，还是个人品牌，都要会营销，做好将品牌植根于客户心中的准备。

目前我们所看到的企业营销推广广告包括线上线下两种模式，但是对于一些不清楚的产品和服务时，会减少受众的消费，所以这时候的营销就要勇于登场。

在品牌的营销中，有着这样的优势：

1、市场范围扩大

网络的快速发展，带动了企业的发展，在现在饱和的市场中，行业之间的竞争日趋加大，要想突破现状，使得自己的业务范围更加广泛，这就得益于网络的营销推广，能够被更广泛的地区和人群接收。

2、品牌形象的提升

无论是一个商家也好，还是个人，形象的树立是必不可少的，品牌宣传的快速传播，能够将自身形象树立的同时，还能得到提升，被更多人接受。

3、覆盖面广

品牌推广作为网络营销的重要组成部分，对产品的销售推广有着很大的推动作用，为什么网络营销会受到企业的青睐和推崇，是因为有很多网络平台资源是免费的，宣传成本相对较低;网络信息的推广覆盖面比较广泛，传播迅速。