企业品牌故事全案策划(品牌故事写作)

企业品牌故事全案策划(品牌故事写作)

一、什么是品牌故事

1.品牌故事不只是品牌历史,消费者对流水帐记录每年发生的大事不感兴趣

2.品牌故事不只是创始人故事,创始人的经历也许能感动员工,但不一定能感动消费者

3.品牌是对顾客的价值承诺,所以从顾客角度说品牌故事,由品牌让顾客成功的案例会使品牌更让人信服。

4.结合价值主张与顾客经历的品牌故事,对外能让这个品牌更真实有温度,对内也能凝聚团队向心力,让员工有归属感,认同自身所处的企业

5.品牌故事的写法:找出品牌核心价值,精选品牌重大里程,提出产业趋势见解,列出品牌发展愿景,思考描绘沟通对象,阐述承诺(可隐含商业转化目的)。

企业品牌故事全案策划(品牌故事写作)
企业品牌故事全案策划(品牌故事写作)

客户需要提供部分资料框架如下:

品牌名称,名称意思,创立时间?品牌所属公司全称、所在地区?

品牌主营什么产品,或者从事什么服务?

产品:在制作工艺,原材料选择等方面有何特色?

服务:在客户管理,运作流程等方面有什么特色?

比同行业其他品牌,我们的特色和优势是什么,都有哪些卖点?

对于品牌故事的撰写是否有具体的要求?是否有具体的故事人物与故事梗概?(比如:创始人故事或者其他细节)

如果没有特别的要求我们将根据您的品牌和所属行业的特点及调性进行策划。

可提供对标的品牌名称及行业资料?

目前品牌可参考的资料内容请提供?

品牌定位如何?最想要传递给消费者的信息和调性是什么?

企业品牌故事全案策划(品牌故事写作)

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注企业数字化品牌搜索形象表现力落地外包解决方案。喜欢把复杂的事情简单化,大道从简。微信:9455948

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