企业品牌故事全案策划（品牌故事写作方案）

一、什么是品牌故事

1.品牌故事不只是品牌历史，消费者对流水帐记录每年发生的大事不感兴趣

2.品牌故事不只是创始人故事，创始人的经历也许能感动员工，但不一定能感动消费者

3.品牌是对顾客的价值承诺，所以从顾客角度说品牌故事，由品牌让顾客成功的案例会使品牌更让人信服。

4.结合价值主张与顾客经历的品牌故事，对外能让这个品牌更真实有温度，对内也能凝聚团队向心力，让员工有归属感，认同自身所处的企业

5.品牌故事的写法:找出品牌核心价值，精选品牌重大里程，提出产业趋势见解，列出品牌发展愿景，思考描绘沟通对象，阐述承诺(可隐含商业转化目的)。

二、全案品牌策划的重要性

品牌策划对企业有着重大作用，关系到整个企业的发展前景，尤其在产品同质化严重的今天，企业必须重视品牌策划。不同企业有不同的特点，不同产品提供不同的服务，企业品牌策划需要结合企业的本身特点，这样才能更利于品牌推广的深度和有效性。

品牌定位是企业品牌策划的第一步，通俗来讲，定位就是为品牌寻找合适的市场位置，塑造品牌在消费者心中的认知，从一种商品走入消费者的意识形态，这是企业或品牌掌控者在品牌创建初期就应该认真的思考的问题。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中，企业需要考虑的是如何在选择暴力中脱颖而出，赢得顾客的青睐。

品牌文化是品牌策划的重要组成部分，指品牌在经营中长时间积累下，慢慢形成的文化积淀，品牌文化代表着品牌本身的价值观。是把品牌人格化后，它所持有的主流观点，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者，并得到消费者认定认同。这时候，消费者的购买就不是简单的产品，而是一份独特的体验和情感。

客户需要提供部分资料框架如下：

品牌名称，名称意思，创立时间？品牌所属公司全称、所在地区？

品牌主营什么产品，或者从事什么服务？

产品：在制作工艺，原材料选择等方面有何特色？

服务：在客户管理，运作流程等方面有什么特色？

比同行业其他品牌，我们的特色和优势是什么，都有哪些卖点？

对于品牌故事的撰写是否有具体的要求？是否有具体的故事人物与故事梗概？(比如：创始人故事或者其他细节)

如果没有特别的要求我们将根据您的品牌和所属行业的特点及调性进行策划。

可提供对标的品牌名称及行业资料？

目前品牌可参考的资料内容请提供？

品牌定位如何？最想要传递给消费者的信息和调性是什么？