品牌故事的写作流程有哪些 品牌故事有哪些写作技巧是什么呢

近年来,品牌故事的受欢迎程度猛增。品牌故事以一种与消费者产生共鸣的叙事方式传达企业的历史、宗旨和价值观,并使观众感受到情感上的联系。

您如何为您的品牌创作这样的故事?只需遵循这六个提示即可。

定义你的使命和品牌个性

您需要明确定义您的业务使命,以确保讲故事有趣且有效。您与客户的整个沟通和互动都应基于您的企业追求的使命及其价值观。

一旦有了使命宣言和价值观,并知道是什么让你的企业在市场上独一无二,确定你品牌的个性和声音。

让它有吸引力

让你的故事吸引人的最好方法是让它变得人性化。最好从动机、冲动、情感和愿望开始,这将帮助您的客户看到您的业务背后的人,而不是将其视为抽象的。传达您的热情或您的企业在塑造品牌的过程中遇到的挑战。表达客户及其经验如何影响业务概念。

为了让它更加人性化,您可以在故事中添加案例研究或员工故事。根据您在公司中最看重的东西,您可以将其用作品牌叙事的杠杆。

学习讲故事

讲故事是一种特殊的写作,有一定的技巧。要撰写您的品牌故事,您需要了解典型的叙述有哪些共同点。您应该将主要人物置于故事的核心,添加一些关键细节以保持观众的注意力(冲突),然后以启示结束。

如果您的故事能让您的读者想继续阅读,能让您的潜在客户更多地了解您的品牌,那就是成功的。

你不必写很长的故事。尝试让您的读者从您的商业理念的概念过渡到现状。确定主要角色并通过大声说出您的企业价值观来赋予他们权力。完成后,大声朗读您的故事以确保其流畅。

组成你的主要角色

如果您的真实故事没有真实人物作为故事基础,那也没关系。它可以通过一个虚构人物来讲述。您可以在传达有关您品牌的真相的同时,赋予他们任何声音和任何角色。

添加视觉效果

要将您的故事嵌入客户的脑海中,您需要让它栩栩如生。通过添加图像和其他视觉效果,您可以更有效地进行交流,同时帮助人们更好地保留信息。每当您觉得您的观点薄弱或您的故事缺乏重点时,您可以添加视觉效果使您的信息更加生动。

保持一致

尝试与您声称要分享的每个价值观保持一致。客户非常善于发现不诚实,因此最好保持一致。您应该避免任何可能使您的客户感到困惑的矛盾。如果他们觉得你辜负了他们的信任,你可能会失去一部分客户。

您的品牌故事对您的营销团队和您的客户同样重要。写得好的品牌故事将帮助他们提出与您的主要目标一致的广告创意和活动。如果这真的有效,您的品牌故事自然会带来潜在客户。

故事是什么,故事就是把无聊的部分删除。

品牌故事失败的原因:品牌没有聚焦顾客的核心需求;向客户传递的信息难以理解。

品牌故事的优化建议:让顾客成为故事的主人公;用故事过滤“无聊”,向客户传达简单而重要的品牌信息;给故事品牌设定一个清晰的框架,这个框架必须能为故事品牌创作后续营销内容提供脚本。

打造故事品牌的核心问题:主人公想要什么、谁妨碍主人公获得他想要的东西、假如主人公没有得到这个东西,他的生活有什么影响。

好的品牌产品可以清晰地向客户传达信息:它提供什么、它如何影响我的生活、客户怎么才能买到它。

故事品牌框架需要的七个部分

一个主体人物:顾客是主角、清晰界定顾客的需求、聚焦单一的需求、打造需求缺口。

主人公遭遇的问题:一个外部实体可接触的问题、一个主人公内心体验到的苦闷、主人公遭遇更深层次更宏大的哲学问题。同时用相反对比来凸显这些问题,突出对比是问题的来源,对比必须是能够引起共鸣、聚焦、真实的。

给主人公找向导:顾客是主人公,品牌是向导;向导需具备共情(让顾客感觉到关心)和权威(品牌实力)

顾客信任手握清晰方案的向导:清晰描述顾客购买或使用产品需采取的步骤、与顾客签订协议清单,列举并回答顾客可能关心的问题。

召唤顾客采取行动:利用清晰外部力量激励顾客行动、简单清晰地表达想让顾客做什么、通过各种方式间接吸引顾客完成购买行为。

帮助顾客避免失败:避免对顾客使用迫在眉睫的警告、强调潜在损失、让顾客知道他们正暴露在威胁中、让顾客知道应该采取行动以免遭受损失、让顾客了解保护自己的行动召唤、激励顾客采取特定行动。

故事品牌获得成功:给顾客一个成功的结局(描绘拥有该产品生活有那些变化)、数据化展示给顾客生活带来的清晰改变、让主人公达成想要的完整(赢得力量或地位、借助产品使自己更完美、达成自我实现或自我接受)

故事品牌营销框架应用

描绘一种理想人格促使顾客转变:每个人都想改变成为不一样的人、描绘出顾客梦寐以求的人格、描绘的人格能够促使顾客发生改变。

打造品牌网站:核心信息明确干扰信息、突出的行动召唤、能激发顾客幸福感的图案、细分的产品线、文字简洁明了。

企业文化:使命、愿景、价值观

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注企业数字化品牌搜索形象表现力落地外包解决方案。喜欢把复杂的事情简单化,大道从简。微信:9455948

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