怎么推广一个品牌(整合营销塑造品牌形象)

在移动互联网时代,小众品牌也能够在一夜之间迅速崛起,就连曾经的国货品牌也借助网络的力量焕发出新的生机。对于企业而言,如何才能够将手中所掌握的资源以及方法进行系统性的整合,从而应对市场竞争,这就显得尤为重要。

近年来,整合营销不仅可以依靠各种快速沟通和一系列营销手段来塑造自己的品牌形象,还可以使其在众多竞争对手中独树一帜,成为市场上消费者所关注的焦点,吸引更多潜在用户的兴趣。因此在进行营销的过程中,李明俊认为就需要注重与用户的紧密度,从而才能够达到整体形象和目标的一致性。

营销不仅仅只是在于向用户推广产品,更重要的还在于要实现与消费者的双向沟通,与之建立更为亲密的联系,可见,整合营销在产品、客户、沟通或者与客户品牌关系等方面处于关键地位。

营销时机对于企业而言也是一把双刃剑,所以时机的选择就显得非常重要,比如与消费者的互动不仅能够让企业了解用户对该产品的反应,同时还能够更加快速地认可该品牌达到传播的目的,但如果不能够解决用户心中所存在的困惑或者是一些恶性反应,那么就容易导致企业产生公关危机。需要注意的是,一旦事件发生,那么必然会吸引大量消费者的注意力,因此作为优秀的企业就需要化解这份破坏力。而优秀的公关也能够起到良好的传播作用,能够让更多的用户认可该品牌,也能够引起潜在用户的兴趣。

还有一点就在于要关注消费者的相应需求,这样才能够达到更好的传播效果。考虑到传统媒体和网络媒体最大的区别就是在于互动性,因此在进行整合营销时,就需要找到能够与消费者进行有效沟通的手段,目的在于能够保证不同消费者的个性化需求得到认可。总而言之,在当前对于任何企业而言,营销活动是起到了非常重要的地位,而整合营销虽然能够推动企业的进一步发展,但是在此过程中仍然有很多细节大家关注。

要想在品牌层面上深度挖掘客户、开拓市场我们需要先了解品牌在这一“战役”中所发挥的作用;

品牌是具有经济价值的无形资产,具备长远影响的效应价值;

而针对品牌的营销主要包含两个大方面,一方面是对于企业对于品牌的营销,一方面是企业对于产品的营销;

关于品牌营销:

①宣传推广:要知道想要被大脑记忆有两个办法,其一是长期反复的温顾复习,其二就是有独特的“记忆点”;要知道很多知名常见的品牌(可口可乐、康师傅)每年都有大量的经费投入在广告当中,反复温习可以体现在各种形式的广告(海报、宣传视频、广告等),而“记忆点”则是通过不同的代言明星;

②品牌形象建设:品牌形象的建设包括很多方面,这边就不再赘述,举几个简单的例子:阿里巴巴企业外部建筑、万达广场就是城市的核心;从侧面给予一个品牌的输出,这种方式并不像硬广来得直接却又足以深入人心;

关于品牌产品营销:

①推广:对于产品的推广则包含很多内容,如:新品推出、老品换代、赋值、赋能……而鉴于这些方面,就需要在市场需求挖掘和客户需求挖掘两个层面着重进行,伴随着时代的发展进步,需求都是在不断更新的,只有紧跟时代,研究分析才是品牌发展之路的根基,闭门造车只会使得品牌走向消亡;

②市场:产品所占据的市场份额是企业盈利的根本,无论是营销、促销、分销等等形式都是以抢占市场份额为根本目的,而抢占市场份额的方式不外乎产品以及宣传两种形式;

(一)产品:产品究其根本就是从产品质量以及产品整体感官出发;

(二)宣传:人们接收外界信息的方式基本可以涵盖为”视””听””闻””触”四个方面;

所以要想做好营销,只要抓住根本目的以及触达的根本方式就会有明确的方向。

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注企业数字化品牌搜索形象表现力落地外包解决方案。喜欢把复杂的事情简单化,大道从简。微信:9455948

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