李明俊:品牌霸屏是什么意思(百度霸屏技术怎么做品牌)

在我给企业提供品牌营销服务的时候,我们经常都会跟客户说品牌霸屏,有时候客户就会问什么是品牌霸屏?霸屏又是什么意思呢?今天就跟大家一起聊聊品牌霸屏的那些事儿。

那么什么是霸屏呢?霸屏的通俗含义霸占屏幕,只要你看到的屏幕,来占用搜索的内容,另外一层含义就是乙方或者品牌方通过刷屏,而过度占用屏幕,使其它品牌的发声不被看见,称之为霸屏。那么品牌方如何通过有效霸占屏幕,抢占用户的注意力呢?

举个栗子:当我们百度“品牌推广”的时候,发现首页完全被穿越者网络的品牌推广信息霸屏,没有一条其它品牌推广公司的信息;等于说穿越者网络的互联网声量霸占了百度搜索结果,百度搜索“品牌推广”这个关键词时,被一家叫穿越者网络的企业霸屏了。

何为品牌霸屏?“品牌霸屏”是什么意思呢?霸什么屏?

不管是传统媒体还是现在的新媒体,客户在购买一件商品的时候,首先会有一种品牌的概念,比如我们想买一辆车,不管是基层百姓还是达官贵人,都宝马和奥迪,所以这就是品牌霸屏的概念,一直占据人们的心智。

何为品牌霸屏?“品牌霸屏”是什么意思呢?霸什么屏?

那么话又说回来了,企业品牌为什么要霸屏?因为你的客户,用户,顾客,消费者都缺一样东西叫安全感,一个典型的场景是:当我们在看到了某品牌的广告,决定购买某个产品时候,然后去了解该品牌时,发现对方品牌信息很杂,或者很少,甚至有负面信息。这时用户会是什么感受呢?很可能因为感知到风险存在,停止了解并留下不好的印象。所以品牌这个时候要解决的问题是,当消费者产生需求的时候,品牌方如何通过应有的实力、竞争力、品牌口碑来影响消费者。

何为品牌霸屏?“品牌霸屏”是什么意思呢?霸什么屏?

这几年随着新兴自媒体的发展,百度已经在2021年呈现亏损状态,但是作为搜索和PC端的引领着,百度仍然占据搜索市场70%以上的份额,所以很多时候客户在搜索产品的时候,还是会喜欢选择“百度一下”。

品牌霸屏,霸什么很重要?卖得好,卖的快,卖的贵的品牌都是打赢了“信任之战”的品牌。华为、格力这些品牌能让消费者毫不费力地接受,甚至在停止广告宣传很久之后,一有需求就会立刻想到你。那么如何让品牌赢得消费者的信任?就是霸屏的目的。

当然了,品牌霸屏传递的内容也很重要,互联网时代,在运营和营销中,感觉比事实更重要。了解认知偏差不是为了去欺骗用户,而是善用能够触动用户的方式与用户沟通,传递产品价值。

不要只关注事实的变化,更要关注用户实际的感觉。因此通过互联网包装品牌,一定要从用户的感受出发,这也是我们常说的用户体验。

唯有这样,才能够把你要宣传的理念植入用户的大脑,并最终达到——人们会认为这就是他们一直以来的想法。

何为品牌霸屏?“品牌霸屏”是什么意思呢?霸什么屏?

说了这么多,那么具体怎么做呢?品牌方想让自己的产品和品牌出现在搜索框首页或者前三页都是你的内容,其实很简单。专业的乙方代运营团队在与企业合作前,首先会考虑帮助企业做品牌的百度霸屏,目的就是避免代理商或者客户在网上搜索以后,因为看不到关于品牌的任何消息而产生不信任,进而影响成交。同时,百度的品牌霸屏也是性价比最高的一种形式。那么百度霸屏该怎么做呢?其实简单说来就是把它分为三步走:

第一步就是先做品牌词或者产品词的关键词布局,工具有:官网、百度百科、百度地图、官方电话、百度知道、百度文库、百度经验、百度视频、百度新闻、微博等等。这些渠道都是花钱小,见效快的渠道。

第二步就是查找目标长尾关键词,找到目标长尾关键词,也就是针对目标客户做相对应的标签,这样做了投放之后,品牌方的霸屏效果就出来了。找长尾关键词的方法可以通过,爱站,站长工具,金花关键词,百度关键词规划师,熊猫关键词工具等。

第三步就是内容的持续更新,持续更新内容是相当重要的,发布内容的方法围绕着品牌的优势和产品的优势来撰写,或者参考同行的内容修改发布即可,当然,如果有做原创内容的能力会更好。

很多品牌方一般觉得看到效果就可以了,其实当你的内容不再持续更新之后,你的竞品就有可能超过你,这样你的信息将不会持续在百度首页展示。

当然在做的时候也会有相应的一些注意事项,比如标题一定要包含目标长尾关键词,以及一定要持续的更新内容等等。所以一般品牌自己单做是很难的,最好是找到专业的运营团队帮你做,比如穿越者网络,因为对于广告来说,内容发布不仅专业,而且能够规避很多风险,同时也有很多合适的账号发布内容,这样效果一定会最好,当然也会更加省时省力省钱!

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销商业模式咨询服务和线上品牌搜索形象建设外包解决方案。微信:9455948

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