李明俊:企业视频号如何运营(微信视频号有哪些发布技巧)

短视频的崛起也基本上是随着疫情的发生顺势而为,腾讯在短视频这一块也算是后知后觉,所以视频号的推出,让媒体人看到了新的希望,但是对于媒体运营者来说,换汤不换药,每一种媒体不管用什么形式展现,最后都离不开内容这个核心要素。那么,微信视频号如何玩呢?

每一个短视频平台都有自己自有的一套逻辑和算法,对于微信的视频号也是一样,视频号的运营逻辑跟抖音也不太一样,今天跟大家一一沟通一下。

1. 视频号内容的文字可以带话题

这个特点不是其它短视频平台重视的特点,但是视频号刚上线的时候就支持带话题发布,用户点击#话题#即可查看带了该话题的视频合集,等于帮助用户建立了内容标签,方便用户查询和查找相关感兴趣的内容。

2. 视频号可以添加微信公众号链接

与其它短视频平台发布机制不同的是:视频号发布短视频的时候是可以添加公众号文章链接,可通过修改文章标题,利用具有指示引导性的符号,吸引用户点击。当然了,这个也是基于视频号原本就是依托微信存在的一个自媒体工具,都是张小龙一手创造的。不过,这种操作方式给文章增加阅读量的同时,也能将粉丝导流到公众号上。

3. 可以活用推荐机制来进行运营

视频号刚发布的时候,很多人都认为腾讯是准备抛弃微视这个短视频平台,大力发展视频号,从目前来看,并不是这样,个人认为这种方式跟张一鸣的抖音,火山视频是一样的逻辑,共生共存,主要还是要看用户的选择。

其次就是视频号还是遵循社交推荐、个性化推荐的推荐机制,一种是熟人关注点赞,一种是平台的官方推荐。

推荐机制有人与人之间的推荐,比如发布者主动分享名片,或者发布视频后,转发到朋友圈、微信群或某个好友,邀请他人观看,点赞,评论,转发等等,这是基于人与人之间的推荐机制。

5项技巧 | 视频号如何运营?运营者有哪些视频发布技巧?

另外就是基于平台的推荐机制,这种方式主要还是看短视频的内容,如果你的内容有足够吸引人的点,相信平台会给你更大的流量推荐,并最终形成裂变。

视频号推荐机制参考:

(1)微信上的多位微信好友同时看过、关注或点赞过的视频一般都会推荐给你们的好友;

(2)依据所关注的号主推荐同类型账号,这一点其实跟抖音等短视频平台的算法是一样的;

(3)上面我们说过,万变不离其宗,优质而有创意的内容会被反复推荐;

(4)视频号还有一个特点就是:同城5公里内用户发布视频会被推荐;

(5)信息流中存在“更多新动态”按钮,新发布的视频也有机会被看到。

(6)对于新用户,视频号‬͏ 内 容的分发不完全依赖‬⁡关︎︅注⁡឴‬︌和社交,︎还有算法,目前算法介入不算特别多,在用户刚⁠打开时,᠋会推荐一些值得关注的视￰￱频号。

4.可统一视频号的封面图样

视频号刚上线的时候,视频封面会自动默认视频的第一帧画面作为封面,不能编辑和替换,不过现在已经可以更换了,所以视频的封面很重要,可考虑专门设计一个封面图。比如,将封面图形式统一,在上面写上此次分享的主题,以加深用户印象,引发用户兴趣。

5. 可尽量固定视频片头以及片尾

也可在封面或视频结尾,以文案等形式告知观众该视频号能为大家带来什么,比如:欢迎关注xxx视频号,更多健康,正能量的内容和干货分享给大家。

很多运营者或者企业老板,容易犯老毛病,就是只要有展示的机会,恨不得把自己公司的地址,电话,所有联系方式都写进去,主要是想通过这种方式来获得流量,殊不知心急吃不了热豆腐,虽然这种自媒体算是你的一亩三分地,但是如果你的广告太硬,也容易导致限流,故需慎重。

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销商业模式咨询服务和线上品牌搜索形象建设外包解决方案。微信:9455948

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