包子客:初体验味道好干净卫生,不过品牌推广也需要重视

最近一个月在济南的家楼下开了间包子店,品牌商标也很好叫包子客,想必作为在济南生活多年的人多数都看到或过去吃过这家店的包子,确实在人流多的小区附近开包子店是不错的选择,生活节奏越来越快,自己做饭耗费时间,有一家干净卫生的包子店能经常吃也很舒服。

开业当天我遍去尝过这家店包子,以前只是路过没吃过,口味和质量均为上乘吧,价格也算适中,毕竟品牌连锁店面么,各种人工、店租、配料都是费用,关于这家店的品牌介绍我从对方官网上复制了一段:包子客牛肉汤包是济南包子客餐饮有限公司旗下主打品牌,包子、馒头对于中国人来说不是一件稀罕的食物,我国自古以来就有吃包子的习惯。包子客牛肉汤包作为一个专门制作包子的品牌,对于全国人的口味已经摸索的非常清楚,因此消费者市场非常不错。

当我从网上搜索这家店品牌时,发现几处问题点,为什么线下门店如此火爆的品牌,而线上的品牌内容展现效果并不理想化,特别是官网搜索时没能在第一页首屏幕展示出来,点进去站内结构和内容也比较无质量,甚至电话加盟方式也没有呈现,瞬间感觉拉低了品牌档次,其实一个作为加盟品牌形象店,是一定要注重自身线上品牌推广塑造的细节,我随手截图大家可以看下,百度搜索出来的品牌内容,第一页十个位置,基本都是根公司品牌不是特别相关的内容信息,包括(标题+快照内容索引),全是一些无关紧要的随机平台发布的无用信息,并不能给自己公司品牌带来更多认知和转化。

包子客:初体验味道好干净卫生,不过品牌推广也需要重视
这家公司品牌词的日搜索量用户移动端可谓上升趋势

本人做线上品牌营销可能形成职业病了,见到线下好的品牌就会第一时间网络搜索了解熟悉,有的品牌布局做的好,线下发展的也确实很大,没做到外省外市的全国连锁品牌,多是没有重视线上推广和品牌布局,因为外地想加盟一家店必然第一时间网上了解品牌的情况,甚至看看线上用户怎么评价的口碑才会来到实体总部考察。继续看下图!

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百度百科看样式应该是默认创建的

但从这家品牌百科上看,LOGO展现没有做官方标识,百科内容与品牌内容不相关,点开甚至里面没有更多的介绍公司和品牌具体表述,百科对一家公司来说是线上品牌重中之重,建议每家公司不做官网可以,起码做一个百科百科,下面那条内容是济南本地刚成立的第三方自媒体平台发布的一篇品牌创始人采访软文,这篇文章没问题不过下面的评论对品牌多小存在有点影响,实则发布软文尽量选择大的媒体平台发布,比如国内四大门户,权威及央视媒体,报社媒体等,特别像百家号这种平台,企业本身自己是可以入驻开通,然后做蓝V官方认证,企业方可以自主发布,这样评论专区也可以自由控制,这一篇文章6个评论5个说不好吃,划不来,还在品牌词搜索排在第二名,其实这种品牌词排名都是可以控制的,这里不具体讲了。

包子客:初体验味道好干净卫生,不过品牌推广也需要重视

继续看下搜索出来的首屏下面的标题和快照,位置有限的地方尽量把握好每一条内容的输出,划红线的快照算是无效品牌内容来自第三方的黄页网,这种网站是自动抓取企业基本注册资料,来获取流量的,很多公司明没有做推广,但是搜所公司名称会有类似的黄页网或加盟网发布自己公司的注册信息,品牌下的用户更多是了解围绕品牌开展的有价值,引导用户来吃包子的内容组成,关于公司介绍,有一个就可以,因为用户并不关心你公司的注册信息,只有想加盟这家店的访客可能会关注下公司注册情况,所以一个品牌下面的搜索展示内容构成,主要是围绕C端用户开展输出,让用户认可,相信,放心,长期主义,甚至找KOL推荐的效果。

包子客:初体验味道好干净卫生,不过品牌推广也需要重视
首页十个位置一半以上是无效品牌信息

写这篇文章说起这家包子店品牌推广存在的问题并不是针对什么,而是通过这种传统下线实体品牌加盟店,衬托线上应该内容输出形象表现做的更优秀,哪里没有做到位的也顺便给大家分析一下,有类似的企业也可以借鉴把自己公司线上的品牌形象建设塑造好,让你的用户搜到你的同时就能从视觉上有更好认知和更好的阅读,用户能第一时间了解到公司的大体情况,从而实现转化联系。

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注企业数字化品牌搜索形象表现力落地外包解决方案。喜欢把复杂的事情简单化,大道从简。微信:9455948

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