疫情快成为常态,企业的网络营销该如何修炼内功

反反复复的疫情已经持续2年多了,从这个势头看上去还要经历上几年甚至更久,一旦哪个城市出现感染疫情的人员可能会封城,停掉一些公共场所等,连办公也可能会居家解决,这样的惯性不仅给做实体传统生意的造成不便,更是给做企业的经营带来影响,特别是从事线下拓展业务的行业,走访出差戴口罩还要不断的做核算报告、行程码,这还是针对低危地区,遇到高危地区直接进不去。

那么作为企业这个时候如何更好的拓展业务呢,说到这里也许聪明的你早就知道通过互联网来推广公司业务,投放广告获客等,表面听上去是这个样子,但是如今的互联网营销已经有十多年探索迭代的变化,如果只是一味的投广告买流量的行为可能会带来临时的效果,却无法形成留存效应,当然投放网络广告也需要后台调整物料、运营测试等,一个落地页的好与坏,一个短视频的质量度,都可能与转化有关,一般有规模的企业可能有专业人员去负责广告账户,但是中小企业基本是不会配备专业人员去不断调整广告账户,因为今后人工成本高于广告推广成本。

网络广告只是一种获客方式,并不是企业自身去拥抱互联网的载体,如今各种互联网平台APP琳琅满目,用户流量四分五裂,一部智能手机上安装日常所用的软件,每天会看不同平台的信息,没有一个平台是可以把人吸引到不看其他平台的信息的,所以,企业做网络营销首先搞清楚自己属于什么类型,比如:卖货型、培训型、加盟招商型、B2B供应商型还是个人IP自媒体知识付费型等等,弄清公司业务类型之后,先干第一件事就是打造自主的网络平台,自建的平台永不过时,没有第三方管制,想怎么改都可以。

拿卖货型企业来讲,先搭建平台包括:1、品牌官网(要高大上)如果是自主品牌千万不要随便几千块找个普通建站公司来做,做好一个品牌站点需要很多专业知识和经营,这里不细讲。2、品牌商城(增加信任度),既然是卖产品当然要梳理自己产品的商城,既可以生产产品,还有实力自主运营商城,无疑给用户增加品牌实力的体现,现在国内有自主的产品品牌还是很多的,并不是所有BC的流量都在某宝某东上。3、自建平台的形势要多样化,品牌展示微信小程序也要有,官方商城微信端也要有,自主的平台越多,哪怕前期没人使用,那起码也会增加品牌信任度,总之是有总比没有强,基础的平台都要建设全面,可以看那些大的品牌方,把数字化开发在每个平台都应用的很深入。

上面说的属于企业建设属于自己的平台,去深耕互联网打造品牌实力,剩下的就是把企业各种有价值的信息植入到各个平台,最主要的三大搜索平台,某度为首是重中之重,某度这几年在企业品牌传播信息上给了太多接口,很多企业完全看不到看不懂,也很正常,因为某度自己也没对外宣传可以帮助企业打造品牌搜索高价值形象展示面,其次是搜狗、360平台的企业品牌搜索入口要注重下,毕竟三大平台的收录内容的喜好不一样,需要经常搜索自己品牌用心观察下结果页面展现的内容有没有价值。最后别忘了头条搜索这位后起之秀。

李明俊,10年互联网品牌营销经验,帮助企业快速实现从技术开发到推广运营落地,打造企业品牌搜索形象表现力,提高信任度和转化率。

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