什么是品牌搜索占位,如何才能做好品牌搜索占位

今天的商业竞争已经从价格竞争、质量竞争、创新竞争发展到了品牌的竞争,企业只有重视品牌建设,才能在同质化、价格战中脱颖而出,获得高附加值、高利润、高市场占有率,成为消费者的首选。

那么企业品牌建设怎么做,将会聚焦“品牌搜索占位”这个概念来进行说明,因为品牌搜索占位是在互联网时代,企业做品牌建设非常重要的一个基础工作。品牌搜索占位一定是助力企业裂变增长和打造品牌的强大工具和方法。

互联网时代下的网络搜索

搜索本质上是一种查找习惯和行为,更是网民主动获取信息的一种方式。在信息大爆炸的今天,搜索变得更加重要了,搜索能够帮助人们在茫茫的网海中快速搜寻到自己所需要的信息或资料。

比如:网购、上网等都必须使用到搜索才能找到自己需要的东西,只是用户搜索的方式会慢慢改变,从当下的输入关键词搜索转变为未来的口语化语音搜索。

随着信息的大爆炸,搜索会越来越重要,尤其是快速的精准匹配搜索,当然用户选择的搜索入口可能不一样。

中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至 2021 年 12 月,我国搜索引擎用户规模达 8.29 亿,较 2020 年 12 月增长 5908 万,占网民整体的 80.3%。

既然搜索无处不在,也是网民主动获取信息时不可缺少的工具,那么如何才能确保网民搜索到的信息里面,首先或优先展示与你企业相关的信息内容呢?

什么是品牌搜索占位?

所谓品牌搜索占位,也就是基于全网主流搜索入口,抢先将品牌的核心优势和官方内容在各主流搜索引擎进行词条占位和强关联内容布局,达到相对唯一的永久性占位目的。

要确保用户优先搜索到你,并尽可能展现更多的信息。

如果品牌搜索占位的占位词是品牌名,那么必须要实现90%以上的搜索展现信息都是你公司的,甚至是只有你唯一一家的官方信息,因为老客户是很少去互联网上搜索你的,反而是陌生客户或潜在新客户,对你真实情况并不了解,所以他们只能通过互联网搜索来了解你。

当客户在搜索你品牌时,所展现的品牌信息不官方、不唯一,反而是其它同名品牌的信息,客户就会认为你公司实力不怎么样,可能是一个小公司或小品牌,甚至还会质疑这个品牌的真实性,那么就很难让陌生客户或潜在新客户对品牌建立信任感。

利用好搜索引擎,可以让一家公司从“不为人知”到“人人皆知”,从小企业到大企业,逐渐成为世界知名的品牌。虽然这好像说的有点夸张,但确实非常重要。

如何才能做好品牌搜索占位?

1、从搜索行为的产生和未来发展趋势分析

搜索行为是用户的主动行为,在这互联网时代,搜索目前已成为人们学习、工作和生活中不可缺少的信息获取工具,几乎每个网民在上网时都会使用。比如:我想知道哪款防晒效果最好,那么我可能会百度、会到知乎搜、会去小红书搜索,不同消费者有不同搜索喜好,只要有搜索引擎的地方,就有消费者。

这也就是为什么在国内已经有了百度、搜狗、360、神马(阿里巴巴投资的)等搜索引擎外,社交平台微信还要成立搜索部门推出“微信搜一搜”,并战略投资搜狗成为其最大股东;同时资讯内容平台今日头条也上线“头条搜索”,并全资收购互动百科来完善搜索生态,其实都是为了满足其平台用户的搜索需求。

2、从品牌建设及品牌形象口碑美誉度分析

在我之前公众号的文章里多次强调企业做品牌建设的好处以及如何一步步正确做品牌,其中做好品牌形象、品牌口碑和美誉度是非常重要的。

要想做好品牌口碑和美誉度,就必须要做好品牌搜索占位,尤其是目标客户常使用的主流搜索入口的占位布局。

举个例子:我们年轻人都喜欢在业余时间看看朋友圈好友发的动态,如果某个好友的动态你比较感兴趣,特别想知道具体情况。大概率情况下,你是自己在这条动态里寻找关键信息,然后自己上网搜索亲自了解,通过上网搜索自己心里有所了解后,你才有可能去问他或咨询他,并核实看是否与自己所了解的信息一致。

如果信息一致且自己确实需要,那么你很可能也会选择;反而如果你在网上没有找到任何官方信息,你很可能会直接放弃或忽视,因为你自己搜索看到的信息没能在你心中建立基本的信耐感,所以你就会有各种担心和顾虑。

同理我们平时在机场、地铁、公交、户外等看到的各种广告宣传信息,我们可能会记住这个品牌叫什么,是干什么的?但很难立即产生购买行动,反而是当自己有这方面需求时候,才会想到这个品牌,此时你要如何找到这个品牌来了解更多信息呢?

那么你就会上网去搜索,如果你一搜就搜到了很多信息,并且看到的信息都是这个品牌一些官方的正面内容,就比较容易建立信任感,合作意愿也就会比较强。这也就是我们为什么要强调“先占位,后推广”、“无占位,不裂变”的重要根源。

建议:无论是中文品牌还是英文品牌,企业都要主动做好搜索占位,除此之外,还有与品牌强关联的创始人、技术专家、核心产品、流量爆品以及精准流量词等都要做好搜索占位,因为品牌搜索占位不仅仅是一种方法和技术,更是一种营销思维。

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注企业数字化品牌搜索形象表现力落地外包解决方案。喜欢把复杂的事情简单化,大道从简。微信:9455948

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