世界知名品牌都有自己的人格,什么是品牌人格

性格就像是一张名片,能吸引到喜欢自己和自己相似的人在一起。品牌也是如此,品牌性格如何,决定吸引什么样的消费者喜欢和消费。

许多世界知名的品牌都有自己的“人格”,可口可乐给人一种冷酷的感觉,迪士尼和麦当劳是简单纯粹的小快乐。一个成功的品牌人格,可以让品牌拉近与用户的情感距离,能够成为消费者消费行为的关键。

什么是品牌人格

品牌人格,就是一个特定品牌拥有的人性特色,也可以说是我们常说的品牌人设。打造品牌人设的方式一般是针对目标人群喜好结合品牌的价值观、定位、产品等层面进行人格化的定制,赋予品牌生命。

为了使品牌人格更具象化,就会为品牌人格打造一个载体,如虚拟的品牌IP,将品牌人格加持在品牌打造的IP上是如今很多品牌最常用的方法。如大家熟悉的三只松鼠,主体的“人格”就是“萌”,通过憨态可掬的形象与消费者进行沟通。同时不同的松鼠有不同的性格,适配品牌的多元产线,品牌人格更显丰富。

品牌“人格”的难点在于维持,再优秀的人不常联系不常见,也会渐渐被遗忘,品牌如果不借各种营销维护品牌人格形象,很快就会被人们“不认识”,不了解你的形象。所以想要被消费者持续记住,让品牌长效发展,还需要在各个营销中有意地对品牌人格进行维护。

消费者的性格

上面说了品牌人格的打造需要针对目标消费人群的喜好去建立,所以了解目标消费者的性格和心态是有必要的,那消费者有哪些性格呢?

实用主义:这类消费者会分析产品的各种信息,进行对比选出最合适他们的产品,这类消费者不要想着“忽悠”他们,品牌可以通过专业的知识引导他们发掘产品的实用性和价值。

兴趣主义:这类消费者会因为产品某个亮点符合自身喜好而进行消费,对于这类消费者,品牌性格是很大的影响因素,有趣、新奇等品牌产品往往是吸引他们的关键,品牌可以在不令人反感前提下创造独一无二的产品。

分享主义:爱分享的消费者会着重考虑产品的“社交”属性,他们喜欢购买产品后第一时间分享购买产品后的喜悦,希望引起其他人的关注。这类消费者是品牌很好的营销资源,如果能够引导他们进行二次创作和宣传,是品牌突破圈层的助推器。

结语

塑造品牌人设,已是企业品牌战略重要的要素之一,品牌有了人格才算有了生命,在营销时才变得有血有肉,才更容易靠近消费者,与消费者建立更加牢固的关系,让品牌实现长效的增长。

此外,品牌“人格”并不是一成不变的,是具有可塑性的,品牌可以根据自己的品牌战略进行调整改变,但是不能调整太频繁,不然会被认为品牌是“四不像”的。

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销商业模式咨询服务和线上品牌搜索形象建设外包解决方案。微信:9455948

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