世界知名品牌都有自己的人格，什么是品牌人格

性格就像是一张名片，能吸引到喜欢自己和自己相似的人在一起。品牌也是如此，品牌性格如何，决定吸引什么样的消费者喜欢和消费。

许多世界知名的品牌都有自己的“人格”，可口可乐给人一种冷酷的感觉，迪士尼和麦当劳是简单纯粹的小快乐。一个成功的品牌人格，可以让品牌拉近与用户的情感距离，能够成为消费者消费行为的关键。

什么是品牌人格

品牌人格，就是一个特定品牌拥有的人性特色，也可以说是我们常说的品牌人设。打造品牌人设的方式一般是针对目标人群喜好结合品牌的价值观、定位、产品等层面进行人格化的定制，赋予品牌生命。

为了使品牌人格更具象化，就会为品牌人格打造一个载体，如虚拟的品牌IP，将品牌人格加持在品牌打造的IP上是如今很多品牌最常用的方法。如大家熟悉的三只松鼠，主体的“人格”就是“萌”，通过憨态可掬的形象与消费者进行沟通。同时不同的松鼠有不同的性格，适配品牌的多元产线，品牌人格更显丰富。

品牌“人格”的难点在于维持，再优秀的人不常联系不常见，也会渐渐被遗忘，品牌如果不借各种营销维护品牌人格形象，很快就会被人们“不认识”，不了解你的形象。所以想要被消费者持续记住，让品牌长效发展，还需要在各个营销中有意地对品牌人格进行维护。

消费者的性格

上面说了品牌人格的打造需要针对目标消费人群的喜好去建立，所以了解目标消费者的性格和心态是有必要的，那消费者有哪些性格呢?

实用主义：这类消费者会分析产品的各种信息，进行对比选出最合适他们的产品，这类消费者不要想着“忽悠”他们，品牌可以通过专业的知识引导他们发掘产品的实用性和价值。

兴趣主义：这类消费者会因为产品某个亮点符合自身喜好而进行消费，对于这类消费者，品牌性格是很大的影响因素，有趣、新奇等品牌产品往往是吸引他们的关键，品牌可以在不令人反感前提下创造独一无二的产品。

分享主义：爱分享的消费者会着重考虑产品的“社交”属性，他们喜欢购买产品后第一时间分享购买产品后的喜悦，希望引起其他人的关注。这类消费者是品牌很好的营销资源，如果能够引导他们进行二次创作和宣传，是品牌突破圈层的助推器。

结语

塑造品牌人设，已是企业品牌战略重要的要素之一，品牌有了人格才算有了生命，在营销时才变得有血有肉，才更容易靠近消费者，与消费者建立更加牢固的关系，让品牌实现长效的增长。

此外，品牌“人格”并不是一成不变的，是具有可塑性的，品牌可以根据自己的品牌战略进行调整改变，但是不能调整太频繁，不然会被认为品牌是“四不像”的。