了解搜索引擎搜索结果信息布局,品牌如何利用搜索做营销

我们以百度搜索引擎为例,对搜索结果进行解析。

在搜索引擎中,搜索结果都是基于关键词的搜索,进行多维内容的展示,来满足用户的主动搜索需求。

电脑端搜索结果和移动端搜索结果有些共性的展示,主要为下拉推荐,官方输出,聚合板块,媒体快照 ,相关搜索or大家还在搜等信息。

百度搜索结果信息具体归类如下:

一、下拉推荐信息

主要是跟用户搜索相关并且可能感兴趣的话题进行推荐展示,推荐出网络优质话题,引导网民搜索。

当然,作为品牌方也可以对违规推荐的话题进行申诉处理,来维护自己品牌形象。

二、官方输出内容

主要分为6大类:广告推广信息,企业官网及小程序展示,百科词条及地图标注信息,企业招聘信息,官方自媒体及官方贴吧内容展示,企业公示信息等。

这些内容主要针对品牌词创建完成的,针对性强,辨识度高,并且是官方输出内容,权威可靠,这些都是企业做好品牌形象维护的关键内容。

这部分具体解读如下:

1、广告推广信息,主要是品牌广告和搜索广告的展示。品牌广告只有企业品牌主自己可以购买投放。

而搜索广告可以是自己的品牌推广,也可以是竞品品牌来拦截自己的品牌,当然,如果企业做了品牌保护就可以屏蔽掉竞品的拦截需求。

2、企业官网和小程序信息展示,主要是企业自己生产内容,做好网站SEO优化,在搜索引擎上展示自己的品牌信息,这部分内容完全是由官方自己输出,品牌形象可实现统一管理。

3、百科词条及地图标注,建议每个企业都要做,百科和地图产品本身权重高,搜索排名靠前,可以有效展示企业品牌信息及公司位置,提升用户信任度。

4、企业招聘信息,主要来自BOSS直聘、百聘、猎聘、智联招聘、校招等招聘平台,这些平台权重高,很容易被搜索引擎推荐出来,并能在搜索引擎中占据较好的位置,所以企业在各大招聘平台上的信息输出要规范,并且招聘平台可以作为企业品牌宣传的一个渠道。

5、官方自媒体和贴吧的内容,主要来自品牌官方微博,百家号,品牌贴吧这几个平台,内容都由企业主自己把控,可以有效地展示企业品牌形象,维护好企业网络品牌阵地。

6、企业公示信息,主要来自企查查、爱企查、天眼查等国家企业公示信息平台,平台权威,辨识度高。这部分内容只要我们在相关机构报备,都会被搜索引擎推荐出来。

三、聚合板块内容

主要归类为资讯聚合、视频聚合、贴吧聚合、热议聚合等,利用有限位置推荐更多品牌价值内容,企业要充分利用好这块儿资源,有效展示品牌信息,做好搜索引擎搜索结果的有效占位。

1、资讯聚合板块,内容主要来自新闻媒体和自媒体账号。这些第三方平台的内容要充分利用好,不然很容易有一些舆情信息的释放。

2、贴吧聚合板块,内容主要由吧友发布,处了自身品牌官方吧由自己把控,其他的行业吧或者个人吧主言论自由,贴吧板块是最容易出现舆情问题的地方,建议企业要建立自己的官方吧,及时更新维护自己吧内的信息,做好吧友们的问题答疑,做好品牌口碑宣传。

3、视频聚合板块,从视频平台抓取信息,主要由个人或者媒体发布。企业宣传片可以通过视频平台发布,建议企业多出一些有质量的公益宣传品,在视频平台转载的同时也是对企业品牌宣传的有效手段。

4、热议聚合板块,内容主要来自微博用户动态和百家号动态等。这些热议内容不受品牌方控制,企业平时做好品牌维护,热议的内容往往是正面的,但如果企业不够重视网络品牌维护,出现小的企业问题都会被无限放大,发酵。

除此之外,搜索结果中还有一些其他聚合位置,要根据搜索词实际情况来分析,内容可能来自股吧聚合、知乎聚合、小程序聚合等。

企业需要做的是,在这些聚合板块做更多品牌价值内容的信息输出,有效占位,来提升企业网络品牌形象。

四、媒体快照

搜索引擎抓取的内容主要来自党媒、央媒、门户、行业媒体、垂直媒体、论坛博客、自媒体等平台。媒体快照,包罗万象。

百度蜘蛛抓取到的内容,覆盖所有网络媒体,根据媒体权重、话题热度等多维因素及算法,通过搜索词呈现出快照结果。

以下以官网为例,来看百度蜘蛛抓取网络信息过程:

了解搜索引擎搜索结果信息布局,品牌如何利用搜索做营销

搜索引擎抓取的内容可以归类为三方:品牌方,媒体方和网民。

1、 品牌方,依托合作媒体发布内容,由于合作媒体数量少,输出内容量少,输出内容单一,信息转载率低。品牌方对品牌的输出有一定的劣势。

2、媒体方, 主要是记者和网络编辑输出内容,由于网络媒体数量多,输出内容量大,并且媒体输出内容以热点为主,转载率高,权威性强,逻辑性强,有事实依据,所以媒体方输出的内容对品牌的影响是非常大的。

企业要维护好媒体的关系,一旦出现问题,媒体方也能有效辨别真假,公平公正给出正确报道。

3、 网民,内容主要是自媒体人以及个人,输出内容量大,他们以流量为主,转载率高,延展性广。

综上所述,企业品牌方要充分利用好媒体和自媒体人的力量宣传好自身的品牌价值。

在搜索引擎的搜索结果中,官方发声内容的多少决定了企业品牌形象的好坏。

品牌方在网络中要积极做好品牌形象价值内容的输出,有效维护企业品牌形象。

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销商业模式咨询服务和线上品牌搜索形象建设外包解决方案。微信:9455948

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