单一品牌战略的优缺点分析

单一品牌战略的优点主要表现为

1、把所有的品牌建设费用集中在一个品牌上,可以大大节省费用支出,集合企业所有资源打造一个强势品牌。

2、新产品推出时,可以“大树底下好乘凉”,借助母品牌的影响力,以最低成本迅速占领市场。

3、众多产品共用一个品牌,在消费者视线里反复出现,有利于品牌价值的不断提升。

4、一个品牌形象对外,有利于消费者清晰地认知和记忆品牌,使他们能够清楚地知道所购产品来自何方,有何特征。

单一品牌战略的缺点主要表现为

1、品牌涵盖产品太多,跨度太大,难免会稀释品牌个性,有损品牌专家形象。例如,海尔手机同诺基亚手机相比,就给人以业余对专家的印象。

2、品牌旗下某一产品出现问题,极有可能一损俱损,株连九族,损害原品牌及其他产品的声誉。例如,当年南京冠生园的“陈馅月饼”事件,使全国其他地区无辜的冠生园月饼也深受其害。

3、一个品牌较难表现旗下不同产品的各自优势特点。

在采用单一品牌战略时,为了突出不同产品的个性,还可以辅以副品牌战略。即给不同产品起一个生动传神的名字作为副品牌,彰显产品的个性。

一般来讲,单一品牌战略适用如下情况:

1、品牌核心价值包容品牌旗下各种产品。

2、企业实力不是很雄厚,不足以支撑多个品牌。

3、品牌旗下不同产品有较高的关联度。

4、企业产品的市场容量不大。

5、竞争品牌是非专业品牌或采用了单一品牌战略。

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