如何推广一个全新的白酒品牌

受到新冠疫情的影响,国内外很多大型集会活动被取消,餐厅、酒吧、剧院、体育馆、音乐厅等商业公共场所也被迫关闭。随着越来越多的地区实施隔离政策,户外广告的需求可预见会疲软。那么酒水类品牌还能如何进行营销推广呢?

1、打造白酒品牌故事

在酒水行业,企业的背景与历史,地域的人文风情等等与其相关的品牌故事,是一个非常重要的因素,因为现在年轻人喝的都是情怀。瑞吉尔认为,无论是什么品类的酒水,都应该有一个独属于自己的品牌故事,这为品牌日后在市场竞争中,特别是大品牌利用资本优势的强势“掠夺”市场份额,深深埋下伏笔。

2、重视白酒品牌形象

很多区域性的酒水企业的没落,很长一段时间都是因为品牌运营的缺失,并不是因为有一个相对知名的商标,我们就被认定有一个“知名”的品牌。我们需要理清思路,重点树立不同档位的标杆产品,做产品创新,它包括:设计、目标用户群体、消费习惯、品牌文化。并且,多多关注自身品牌形象的营销活动,比如:定期的开展区域的公益活动,冬天免费给环卫工人发温酒暖胃,举报各种冠名的体育活动等等,我们需要积极的参与到社会各项活动中,适当的采用联合策略,往往并不会有高额的成本输出。

3、白酒实力打造运营

对于酒类营销策划而言,我们要不断的做酒水品牌代理加盟,我们一定要打造自己的样板市场,并且在长期的运营过程中,整合自己的运营策略。

通常我们在选定样本市场的时候,都会选择一个拥有比较优势的区域,也可以理解为鱼龙混杂的区域,通常的策略是以点代面,单点突破。

而在后期的运营策略中,我们需要整合各种资源,人员的联合运营,优质资源的投入(好产品),渠道质量的选定。

4、酒水品牌代理加盟

当我们成功建立样板市场之后,实际上就面临着快速复制的过程,而这中间我们缺了一味加速剂,那就是酒水品牌的曝光,从目前来临,更多的传统酒水企业开始拥抱新媒体行业,比如:

①今日头条广告投放

②抖音,快手,短视频营销的布局

③人物IP的打造

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注数字化品牌搜索形象建设外包解决方案。微信:9455948

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