怎么写品牌故事(如何写好品牌故事)

如果你能讲好一个品牌故事,那你就已经打败了大部分的竞争对手。所以各位策划打工人快收藏好,学习下如何写好自己的品牌故事

用一句大白话来形容:品牌故事就是借助一种生动、有趣、感人的方式阐述品牌背景、品牌理念及定位等信息,以唤起消费者的情感共鸣。

知名奢侈品的品牌PRADA就是讲故事的高手,风靡全球的电影《穿PRADA的恶魔》就是PRADA品牌故事案例的最佳诠释。

怎么写品牌故事(如何写好品牌故事)

那么,一个好的品牌故事应该是怎样的?

至少要满足以下四个标准:

1. 故事内容最好真实可信;

2.故事呈现的信息需要强化定位;

3.故事里面的情节要生动感人;

4.品牌故事结尾最好带出品牌使命。

品牌故事解决什么问题?

企业的信任和口碑问题,创立期的品牌事故解决企业存在的合理性问题。过程中的品牌故事,解决品牌理念的夯实问题。

1、明确品牌定位

确定品牌故事的核心

虽然品牌故事对于品牌具有不可替代的意义,但仅是品牌系统战略中的一部分,是品牌以核心价值贯彻整个品牌链路中的支撑力。

所以,在进行品牌故事的撰写之前,我们首先要做的是明确品牌定位,从而确定故事的核心,确保故事方向不走偏

2、确定故事的类型

确定品牌故事的核心

怎么写品牌故事(如何写好品牌故事)

3、确定故事的结构

表达品牌的核心理念

“五个W”,即Who(何人) 、 what(何事).When(何时)、where(何地)、why(何故)“一个H”:How(如何),即:时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。

怎么写品牌故事(如何写好品牌故事)

4、找品牌故事素材

写好品牌故事

“品牌故事=定故事核心+定故事类型+定故事结构”

寻找素材的方向:

品类故事

这个品类在发展的过程中经历的分化和融合是什么?各自带来的意义是什么?

创始人经历

作为创始人,创业的原因或者说驱动力是什么?

品牌理念:

这个品牌持有何种理念入场?

品牌名/Logo

品牌名和LOG0的选择所代表的意义是什么?

目标人群痛点:

基于消费者的某种痛点而进行开发产品。

市场潜在需求:

品牌的主打产品,是基于消费者的什么痛点或市场的什么潜在需求?

地域文化

品牌的地域性能发掘出怎样的风土人情和文化特征?

那么,品牌故事如何在工作中落地执行呢?

1、品牌故事不是品牌的发展历史,你的发展历史可能消费者并不感兴趣,所以那种长篇大论的里程碑事件就不用再放。

2、品牌故事一般只有一个。深入展现并传播一个品牌故事,好过构建多个品牌故事。多个品牌故事反而不利于建立品牌认知。

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注数字化品牌搜索形象建设外包解决方案。微信:9455948

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