品牌定位的三要素(品牌如何定位要掌握几个核心要素)

对于企业发展来讲,产品是核心,品牌是“尖刀”,那么,在如今产品过剩,消费者每天被大量信息充斥眼球的环境下,企业该如何利用好这把“尖刀”,实现快速发展呢?

我们都知道,一个成功的品牌定位是打开消费者心智的“钥匙”,品牌的定位对一个品牌来说至关重要,只有做好品牌定位,才能围绕品牌定位展开一系列的营销推广活动。但是品牌应该如何定位?今天优势君带大家分享几个核心要素。

一、精准的品牌认知

对品牌有精准的认知是品牌定位的基础条件。品牌定位绝对不仅仅是品牌自身的优势,而是品牌在面向消费者的时候,能够满足消费者的某些价值。

在此,需要注意的是,品牌格调切忌过高或过低,过高会得不到消费者的亲和印象,进而得不到很好的反馈;过低则容易沉浸在企业自身的状态里止步不前;所以,对品牌的精准认知,是品牌定位的重中之重。

品牌定位的三要素(品牌如何定位要掌握几个核心要素)

二、精准的目标客户

一个精准的品牌定位离不开目标客户。在做品牌定位之前,必须要了解清楚品牌面向的目标客户人群到底是哪些人,然后对目标客户群体来进行市场调查,了解目标客户群体的偏好、风格、调性、需求以及消费观念等等,并以此进行品牌的定位,能够更好地和客户群体产生共鸣以及产生经济效益。

三、充分的市场调研

充分的市场调研,是打造品牌定位的必要条件,我们只有对市场的流行态势、近期热点、时事新闻、行业因素等等进行详细且明确的研究,才能进行针对性的品牌定位输出。

四、竞争对手的分析

先找到对标产品及品牌,后对其进行全角度分析,进而找到自身品牌与对标品牌的区隔。所谓“知己知彼,百战不殆”,只有明确竞争对手的优劣势,看清自身的优劣势,取长补短,才能打造出差异化的品牌定位。

以上,是简单为大家分享的几个品牌定位的核心要素,还要特别强调的是:在品牌定位的过程中,前期的大量基础性工作不能省,更要时刻保持清醒,认清自身,尊重市场规则,亲近消费者需求,并不断创新和改进,才能让品牌打开消费者心智。

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注数字化品牌搜索形象建设外包解决方案。微信:9455948

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