疫情下:企业应加强内功,加强品牌建设

受疫情影响,各行各业都受到大环境的影响,如何在特殊的公共卫生突发事件中做好企业工作,无疑是检验品牌综合能力的一次考验。在此期间,企业应加强内功,加强品牌建设

品牌是一种持续的流量,而品牌势能为产品带来溢价。企业要在同质化竞争中突围,关键在于产品创新与品牌建设。品牌力是企业真正的免疫力,那么成功的品牌有哪些共同之处?

疫情下:企业应加强内功,加强品牌建设

1、品牌有信仰

所有优秀的品牌广告都不会告诉你,他的产品究竟有多好,而是会告诉你,他信仰什么。可口可乐,崇尚青春与激情;崇尚独立、自由、时尚的 Apple等。经营品牌就像经营宗教信仰一样,让用户感受到品牌的灵魂并建立深层的精神联系,这些品牌都做得很好。

疫情下:企业应加强内功,加强品牌建设

2、品牌“变”与“不变”

优秀的品牌能够改变用户行为,塑造用户行为,同时保持一些行为不随时代变化。优秀的品牌引领潮流、创造需求,不断改进、不断自我提升,但同时也不断通过卓越的内容创造能力保持品牌调性的一致性和品牌基因。前者为品牌“变”,后者为品牌“不变”;

新鲜的是各式各样的营销手段和数字技术,持久的是流淌在骨子里的品牌基因和最初的品牌信仰。很多市场人士都意识到了这一变化,愿意不断地调整自己的态度和行为,但他们往往忽略了品牌“不变”这一概念。只有那些在不断尝试、不断试错、不断变化的品牌,又保持着品牌的初心,才有可能取得长足的进步发展。

疫情下:企业应加强内功,加强品牌建设

3、品牌懂互动

客户回馈就是一种互动传播的好方法,通过记录客户成功的案例,让客户为品牌说话,有温度、有个性、最重要的是真实。互动的本质在于品牌抓住用户与品牌之间的共同利益点,通过巧妙的方式将两者紧密联系在一起,使用户不仅对品牌感兴趣,还能得到用户的反馈。

疫情下:企业应加强内功,加强品牌建设

一个成功的品牌,就是靠着这三个要素,才能在激烈的市场竞争中和重大危机下,保持强大的生命力。因此,中小企业要想把自己的品牌做得更强,就必须遵循以上三个基本原则,才能在市场上站稳脚跟,取得成功。

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注数字化品牌搜索形象建设外包解决方案。微信:9455948

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