教你品牌ip如何打造（品牌IP究竟怎么打造）

品牌不仅可以提升企业形象，抵御市场风险，增强对渠道与终端的控制力，还能找到品牌的精准定位，发掘品牌的核心价值，找到品牌核心价值的策略。

而IP也有“个人属性”的意味，品牌IP为品牌赋予更独特的识别语言与丰富的文化内涵，强化与用户的沟通，为用户提供一个展示的品牌，品牌赋予更独特的识别语言与文化内涵，强化消费者的沟通，为品牌创造出一个持续发光发热的粉丝品牌，做到积累品牌资产的同时，还能实现用户留存。

教你品牌ip如何打造：

通常，我们会将品牌IP分为活动IP、人设IP、作品IP、文创IP、场景IP这五类。

其中，商业IP是经品牌化运营之后的产品内容，有着自带流量、话题、知名度、影响力与粉丝群体、商业变现的能力。

IP是内容与产品的结合，其本质在内容上，最终形成产品。只有优质的内容才能够吸引粉丝，“锁”住流量，而好的产品可以形成良好的产业链，解决变现的问题。

对于打造品牌IP，我们可以这么认为“产品内容化、内容产品化”。

好产品的基础是提供差异化价值，在同质化的今天，产品趋同是必然的趋势，而一个产品创新与新技术的出现，就会扩散到整个行业当中。所以，只靠产品功能去实现差异是很难的，毕竟同质化产品/内容是很容易被模仿的，不同产品之间有外观与包装上的隔离，其内核是缺乏本质区别，而且所用的技术也会有些许的不同。

品牌IP究竟怎么打造：

意识资源分散，单个内容的效率有限，企业想要实现营销目标，一年就需要做几十场活动，或者产出数千条文案、视频，而这些流水线式的内容，内容过于硬销，流水线批量制作，消费者就不会感兴趣，企业就要花钱去推广这些内容，从而消耗人力物力。

其次是一次性信息，无法持续累计品牌资产。因为身处在一个与时俱进的时代，再优质的内容热度都维持不了多久，如果只是花钱，也许当时会引来一些消费者，而后缺无法聚积与沉淀粉丝资产，因而不能持续性的增长效果。

内容产品化，就是将内容当成一个产品去设计，将散乱的内容进行组合与封装，从而成为一个完整的有机整体，可复制、可迭代、也可以衍生。

简而言之，就是将内容当成产品一样去经验，然后不断地积累热度与认知，形成复利，做IP不光只做内容，还要打造独特性，可持续性的内容产品。

当企业做营销，往往都是从自身角度出发，让消费者形成怎样的认知，然后去组织信息完成传播推广，但是打造IP需要从用户出发，只有对消费者有益才能创造价值。IP具备独特的文化内涵，它对消费者是有意义的，可以唤起他们的精神共鸣与心灵感动，这样才能与群体心里形成共情。

当然了，好的IP也需要持续经营，只有持续才能给用户留下深刻的记忆，想要持续，IP就要选择一个特定的节点，然后重复开展，让消费者形成记忆点，持续优化与迭代，不断创造新鲜感与粘住用户。

其实企业做活动应该追求的不是数量，而是质量，将活动当成品牌固定的IP，不断重复，让它变成企业私域的营销阵地，然后不断扩散品牌效应。

从根本上来说，一个企业的产出物要么是产品要么是内容，消费者愿意为企业买单都是围绕吸引他们来做的，而我们今天要做的就是将产品、内容融于一体，打造产品内容化、内容产品化的服务。

所以，内容要做到像产品一样的去设计，产品也要做的像内容一样去演绎，这就是品牌IP的意义所在。