教你品牌ip如何打造(品牌IP究竟怎么打造)

品牌不仅可以提升企业形象,抵御市场风险,增强对渠道与终端的控制力,还能找到品牌的精准定位,发掘品牌的核心价值,找到品牌核心价值的策略。

而IP也有“个人属性”的意味,品牌IP为品牌赋予更独特的识别语言与丰富的文化内涵,强化与用户的沟通,为用户提供一个展示的品牌,品牌赋予更独特的识别语言与文化内涵,强化消费者的沟通,为品牌创造出一个持续发光发热的粉丝品牌,做到积累品牌资产的同时,还能实现用户留存。

教你品牌ip如何打造

教你品牌ip如何打造(品牌IP究竟怎么打造)

通常,我们会将品牌IP分为活动IP、人设IP、作品IP、文创IP、场景IP这五类。

其中,商业IP是经品牌化运营之后的产品内容,有着自带流量、话题、知名度、影响力与粉丝群体、商业变现的能力。

IP是内容与产品的结合,其本质在内容上,最终形成产品。只有优质的内容才能够吸引粉丝,“锁”住流量,而好的产品可以形成良好的产业链,解决变现的问题。

对于打造品牌IP,我们可以这么认为“产品内容化、内容产品化”。

好产品的基础是提供差异化价值,在同质化的今天,产品趋同是必然的趋势,而一个产品创新与新技术的出现,就会扩散到整个行业当中。所以,只靠产品功能去实现差异是很难的,毕竟同质化产品/内容是很容易被模仿的,不同产品之间有外观与包装上的隔离,其内核是缺乏本质区别,而且所用的技术也会有些许的不同。

品牌IP究竟怎么打造

教你品牌ip如何打造(品牌IP究竟怎么打造)

意识资源分散,单个内容的效率有限,企业想要实现营销目标,一年就需要做几十场活动,或者产出数千条文案、视频,而这些流水线式的内容,内容过于硬销,流水线批量制作,消费者就不会感兴趣,企业就要花钱去推广这些内容,从而消耗人力物力。

其次是一次性信息,无法持续累计品牌资产。因为身处在一个与时俱进的时代,再优质的内容热度都维持不了多久,如果只是花钱,也许当时会引来一些消费者,而后缺无法聚积与沉淀粉丝资产,因而不能持续性的增长效果。

内容产品化,就是将内容当成一个产品去设计,将散乱的内容进行组合与封装,从而成为一个完整的有机整体,可复制、可迭代、也可以衍生。

简而言之,就是将内容当成产品一样去经验,然后不断地积累热度与认知,形成复利,做IP不光只做内容,还要打造独特性,可持续性的内容产品。

当企业做营销,往往都是从自身角度出发,让消费者形成怎样的认知,然后去组织信息完成传播推广,但是打造IP需要从用户出发,只有对消费者有益才能创造价值。IP具备独特的文化内涵,它对消费者是有意义的,可以唤起他们的精神共鸣与心灵感动,这样才能与群体心里形成共情。

当然了,好的IP也需要持续经营,只有持续才能给用户留下深刻的记忆,想要持续,IP就要选择一个特定的节点,然后重复开展,让消费者形成记忆点,持续优化与迭代,不断创造新鲜感与粘住用户。

其实企业做活动应该追求的不是数量,而是质量,将活动当成品牌固定的IP,不断重复,让它变成企业私域的营销阵地,然后不断扩散品牌效应。

从根本上来说,一个企业的产出物要么是产品要么是内容,消费者愿意为企业买单都是围绕吸引他们来做的,而我们今天要做的就是将产品、内容融于一体,打造产品内容化、内容产品化的服务。

所以,内容要做到像产品一样的去设计,产品也要做的像内容一样去演绎,这就是品牌IP的意义所在。

李明俊10年互联网品牌营销经验,为企业提供网络营销商业模式咨询服务和线上品牌搜索形象建设外包解决方案。微信:9455948

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