品牌定位的原则和方法是什么(如何进行品牌定位)

品牌定位的作用和意义重大,但是,在和很多人沟通过程中,我发现他们都在为品牌定位的问题而苦恼:

要么是没有明确的品牌定位,发展方向很模糊;

要么是不知道如何进行品牌定位,一直观望很迷茫;

要么是盲目跟风给品牌做了不合适的定位,选错了发展方向。

无论是哪种情况,都给品牌的发展造成了不可估量的损失。

今天这篇文章,李明俊就来分享下品牌定位的原则和方法,教大家如何进行品牌定位:

一、品牌定位的三个原则:

品牌定位的原则和方法是什么(如何进行品牌定位)

1、自身资源是否匹配:分析自身优势,挖掘品牌自身的优势特点

想要给自身做定位,就要用心、耐心花费时间从品牌自身分析,找优点,找优势。

切记:不要看别人做某个方向做得好,就想把自己的定位也往那个方向靠,这是错误的。 因为,每个人,每个品牌都是独一无二的,一定要找到自己品牌的真正独特的优势,做好自己,而不是不加思考,只顾跟风盲目抄袭模仿。

慢就是快,快就是慢,品牌定位一定要从品牌自身的优势特点中来挖掘和发现,要明白你的核心竞争力是什么?总之,就是要选择与自身资源优势相匹配的品牌定位。

2、市场需求是否增长:分析市场趋势,发现市场客户的真实需求

品牌定位要根据权威大数据工具来分析市场及客户的真实需求,顺应时代及市场的发展趋势,而不是缺乏依据的凭空想象,因为你想当然认为的需求,非常可能就是伪需求,这样的情况下,你就是把产品或服务打磨的再好,市场没需求,没有客户购买卖不出去也没有用,因此,要选择市场需求处于增长趋势的细分领域做品牌定位。

市场需求处于增长趋势说明发展潜力较大,选择细分领域是因为市场足够大,小领域大市场,选择细分的小领域更容易成功。

3、市场竞争是否激烈:分析竞争对手,选择差异化竞争小的定位

知己知彼才能百战百胜,在给自己的品牌做定位之前,必须先搞清楚行业内竞争对手的优势和劣势,以及他们在消费者心智中的品牌定位,再避开竞争对手的定位,使自己的定位与竞争对手的定位区分开来,选择差异化的、市场竞争非常小的品牌定位。

因为,选择比努力更重要,市场竞争越小,你的品牌成功的几率就越高,市场竞争越大,越不容易脱颖而出。

如何进行品牌定位呢?简而言之就是:结合自身优势、市场趋势、市场竞争三个维度,选择与自身资源匹配、市场需求在增长、市场竞争非常小的品牌定位。

李明俊10年互联网行业营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注企业数字化品牌搜索形象表现力落地外包解决方案。喜欢把复杂的事情简单化,大道从简。微信:9455948