知乎内容运营具体怎么做(如何利用知乎推广运营)

这两年来,“内容为王”的口号被互联网从业者反复提及。 一时,“内容运营和内容营销”成为了话题。 因为网络环境发生了变化。

经过多年的野蛮生长,国内整个互联网行业的流量没有经历爆炸性的增长,市场环境从增量转移到了存量市场。 过去“路线为王”、“流量为王”的运营推进逻辑不再是百次尝试。

特别是在市场上同质化产品不断增加的情况下,用户的需求也在逐渐变化。 用户有着通过产品满足基本需求(衣、食、住、行,而不是更高层次的需求)的社会需求、精神需求)。 此时,能够提供更丰富、更深刻内容的人,能够保护用户,成功的概率会变高。

特别是知乎、小红书( RED )等平台近年来发展迅速,音量、音量不断提高,优质内容成为平台快速发展的重要动力。

优质内容吸引了优质用户,知乎等平台也成为营销推广中不可忽视的流量洼地。 为了知乎普及,除了传统的信息流广告外,知乎的内容营销也受到无数普及业者的支持和研究。

这是“知乎内容营销”主题的第一部分,本文将介绍内容运营的定义和工作要点,以及如何更好地进行知乎的内容运营。

什么是内容运营?

首先,需要定义概念。 什么是内容运营?

从推广和营销的角度来看,内容运营(相当于内容营销,以下统称为内容运营)就是通过内容连接用户和产品,向用户传达产品的价值。 挖掘准消费者的痛点需求,挖掘产品内涵,准确识别消费者需求,让消费者深入了解从认知到认可的过程。 最常见的内容操作形式是文本、图像和视频内容。

内容运营具体是做什么的?如何利用知乎推广运营

你知道在内容操作中应该掌握什么样的技巧吗?

1 .了解专业能力独特的平台调性,会将“专业”一词深入人心。 所以,要制作什么类型的内容,最好有金融平台的内容运营等专业背景。 这需要基础的金融知识。 知道没有专业知识的加强,只能不断地用嘀嗒和机智吸引注意力,这不是长久之计。

2 .内容的输出能力在知道的情况下进行内容的营销,职业生涯需要一定的内容输出能力。 内容输出能力,包括内容的生产、编辑和管理能力,直接反映了平台生产内容的能力。 简单总结了以下几点。

1 理解用户。

只有了解用户,才能输出用户喜欢的内容。 最忌讳的是理所当然地想“我的用户喜欢看这个”,这导致了一条黑暗的道路。 很少有内容运营可以立即找到用户感兴趣的地方,往往需要反复试验和改进。

2了解市场营销。

和其他运营一样,是为了带来新产品,活用它们,提高转化率等。 有必要活用市场营销思维进行内容运营。 我们不能为了创造“高质量”的内容而完全放弃营销植入。 当然,也不可能制作市场营销的所有内容。 很快就会被用户厌烦。

3 数据分析能力。

虽然内容运营的大部分时间都面临着文字和图像,但是内容运营的数据分析也很重要。 通过分析各指标,优化内容,可以防止陷入拷贝“自嗨”模式。

4 复印功能

善于反省和总结,记录以前做得好和没做好的内容,及时发现问题,优化内容。

内容运营具体是做什么的?如何利用知乎推广运营

怎么找到好问题? 我建议几个方法:

(1)选择受欢迎的问题:

在知乎的“话题广场”里找到你领域的话题,点击话题,就会看到“精华”的话题。 请从这些热门话题中回答。

)2)关键字检索方法

结合百度索引,找出相关领域的热门关键词,根据关键词在知乎首页进行检索。 搜索结果一般按热度排序,可以找到热门问题并回答。

)3)与人气列表组合进行检索:知道手机上有热榜,每天都成为话题。 如果你不知道回答什么问题,可以选择热门话题来回答。

4 )几个热门排行榜搜索问题:

例如,今天的头条新闻实验室、演讲、新媒体管家的“热点中心”,都可以找到热点话题列表,找出热点问题进行解答

5 )关注知乎大v,回答知乎大v回答的问题:

先关注相关领域的知乎v,观察他回答的问题。 如果他回答了一个不太热门的问题,那是一个很值得回答的问题,很有可能成为热门话题。

1 )常见的解答形式:

库存类型:

盘点式的回答最简单,要用合理的证据和数字好好谈谈,盘点各类型。 在此期间,不要太明确自己的喜好。 不现实。要提高真实性,最好盘点一下各自的优缺点。 最后,添加更多实用的内容和技巧、适合的人、条件等。 ,使用户能够感受到意图。

共享类型:

开门见山,强调自己与主题的密切关系,如“我是x专业的博士”、“我学了x年”等,提高职业调性。过程中,有理由、有证据、有图像、有案例、有分析、有结论、有实际内容,最后被提倡的应该是共享之心而不是自私。

文章类型:

先出示结果。 开头写了“90后,年前跳槽到新媒体,工资翻了三倍”、“89年,2家公司,4个楼盘都是x的错”等与提问关系密切的地方,引起了读者的好奇心,讲述了自己的经历。 故事跌宕起伏,真实可靠,可读性强,代入感强为好。

强制挥动智能型:

振动型最重视时间,在最短时间内占据有利位置。 暂时不受到表扬的话,容易下沉。 现在,在不知不觉中颤抖获得好评已成为常态。

(2)好的答案从一开始就会取得更多的成果

答案从一开始就占据了80%的流量,所以必须创造吸引力,呼应话题,把握用户的共鸣,得到读者的认可。 例如,“我总结了所有的高评价回答,总结了10本最受欢迎的书”。

3 )内容调性高类型化)多使用数据,让用户也理解,少使用难以理解的词语),或者将自己拟人化,输出更多的意见,提高可读性和操作性,提高可信度

无论是可以进行多元化互动、引导用户评论、输出鲜明的个人意见、让更多用户进行评论的输出观点,都最好结论清晰、论据具体、说服力强。

1)常见的 引流 方式:

回答的最后是“这里有x资料。 请关注我的微信官方账号的回复获取x”,并附上图片。

添加链接后,只要知道就可以添加字符链接。 如果有站点,则设置几个链接,用户单击即可直接访问站点。

个人介绍中,可以写【Wechat账户: XXX、x问题解决、x发起人】等简单介绍。

结束

2) 引流 中应注意的几个问题:

使用福利引流时,请将福利与文章内容相关联,告诉我为什么要关注你的微信官方账户。 要具体明确福利,最好有截图来提高可信度。

找到正确的问题是非常重要的。 如果你能找到的话

内容运营具体是做什么的?如何利用知乎推广运营

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李明俊10年互联网行业营销经验,为企业提供网络营销与商业模式的咨询服务,专注企业数字化品牌搜索形象表现力落地外包解决方案。喜欢把复杂的事情简单化,大道从简。微信:9455948