品牌推广是养鱼，效果推广是钓鱼

不养鱼只钓鱼，很快就会无鱼可钓。

品效协同其实就像养鱼和钓鱼，品牌是在鱼池里养鱼，效果就是把鱼钓上来。

如果没有品牌力的支持，鱼池里的鱼很快就被钓完了，而且钓的人越来越多，钓一条鱼越来越难，成本也会越来越高。

流量是快消品，品牌才是耐用品

流量用一次就要买一次，而且流量成本越来越高，投放ROI会逐渐走低。但是稳固的品牌认知能够带来持久的、免费的流量。品牌想要长红，关注点必须从争夺流量转到建立认知，认知才是品牌最稳定、最便宜、最可以重复使用的流量。

不养鱼只钓鱼，很快就会无鱼可钓

营销就像是在鱼池里钓鱼，钓到鱼的前提是鱼池里要有鱼。品效协同其实就像养鱼和钓鱼，品牌是在鱼池里养鱼，效果就是把鱼钓上来。如果没有品牌力的支持，鱼池里的鱼很快就被钓完了，而且钓的人越来越多，钓一条鱼越来越难，成本也会越来越高。

从种草到种树，从流量到留心

碎片化时代，品牌建立社会共识和社会场能至关重要，需要建立决策者、购买者、影响者、使用者、传播者这五大人群的认知共识，才能形成社会场能。有势就有利，品牌这棵大树就是企业的“势”，取大势才会有大利，才会有长远之利。品牌没有势能，就算赌对了赛道，抓住了流量红利，也只会是小利、短利。

解决“搜到你”和“相信你”的两大难题

利用品牌官网、品牌小程序、品牌商城、品牌百科、品牌口碑、新闻软文、中短视频全方位展现，提高品牌知名度和曝光度，增加品牌搜索出来的形象体验感提高品牌信任度、专业度，从而提高流量和销售量，利用百度、头条、360、搜狗等各大搜索引擎，全面呈现，实现搜索引擎品牌推广，客户引流，并精准锁定客户，实现二次转化和传播

为什么要提升品牌形象和品牌口碑

在移动互联网如此便利的时代，任何一个消费者，都会使用不止一个“信息渠道”来支持“购买决策”，在购买产品之前，通常会使用搜索引擎检索下品牌口碑，判断能不能买，如果搜不到你的品牌直接会损失一个客户对品牌的信任。

品牌词搜索并不只是被动承接

搜索是用户主动行为，在所有触点中决策链路占比最高，搜索品牌词的消费者新客占比80%。品牌搜索逐渐成为全域种草收口，主动出击运营消费者，抢占消费者的第一眼。

品牌为什么要做好搜索入口的布局

说到品牌营销，首先要做的就是搜索入口的布局，那么为什么要做搜索入口呢？

用户认为搜索可以获得有价值的品牌/产品信息，可以增强用户对品牌/产品的信赖度，从而对购买决策提供支持与帮助。

用户对百度搜索获得品牌信息认可度最高，对用户购买促进作用更强。

以百度搜索为例，品牌专区接入官网信息，结合百度百科提升用户参考性、降低广告商业干扰度，百度企业百家号传达品牌调性，小程序私域，运营积累品牌资产。

百度搜索所传达的品牌信息详细丰富性、客观权威性以及信息真实性等方面用户认可度显著

99%的客户都会上网搜索您的信息

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搜索引擎营销是企业营销主导

在搜索引擎营销中，超过70%的企业会使用搜索引擎宣传公司形象，67%的企业用搜索引擎介绍自身产品。搜索引擎营销是企业营销主导的营销方法，在企业营销中起着至关重要的作用，企业一定要重视起来。